Intentando conquistar la meca mundial del sector publicitario.

Las agencias de creatividad españolas se unen para presentar sus campañas más laureadas en Nueva York bajo el proyecto COME’09 y en el marco del ‘Plan Made In/By Spain’.

Come 09 es una iniciativa del Gobierno de España, a través del ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior), junto con las principales asociaciones profesionales de la industria de la publicidad española, como parte de un proyecto del sector de la publicidad para promocionar la imagen internacional del español de la industria de la publicidad.

Según publica ICEX, por primera vez, una iniciativa común intentará abrir las puertas del mercado estadounidense al sector publicitario español. Las principales asociaciones publicitarias de España –Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-Fecemd), Interactive Bureau (IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC)–, en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), intentarán dar a conocer la calidad y profesionalidad de nuestra creatividad en Nueva York, uno de las mecas publicitarias más importantes del mundo.

A pesar de ser poco conocida fuera de nuestras fronteras, la creatividad española se encuentra entre las más premiadas del mundo sólo precedida por la de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania, según el Big Won Report 2008, ranking que clasifica los trabajos publicitarios en función de galardones obtenidos en los diferentes certámenes internacionales celebrados a lo largo del año. Una realidad que, sin embargo, no se refleja en nuestras exportaciones de este tipo de servicios.

Estudio sobre el sector publicitario en España.

El estudio Radiografía de la Industria publicitaria en España, pone de manifiesto la importancia de la Industria Publicitaria en la estructura económica de nuestro país. “Más de 40.000 empresas, más de 120.000 empleados, una aportación media al PIB del 1,8%, y el control de más de 14.600 millones de euros en inversión”.

El estudio, de ámbito estatal, desvela y destaca la importancia y la relevancia de la industria publicitaria, clarificando por primera vez las estructuras empresariales, los agentes que la conforman y el funcionamiento de los distintos subsectores y empresas del sector.

Nuevo libro: Juventud y Publicidad

Nuevo libro de Dr. Miguel Ángel Nicolás Ojeda (UCAM): JUVENTUD Y PUBLICIDAD: ASPECTOS TEÓRICOS SOBRE ELCONCEPTO SOCIAL DE JUVENTUD Y SU ESTUDIO DESDE LADISCIPLINA PUBLICITARIA. Cuando hablamos de “discurso publicitario”, en realidad, deberíamos hacerlo de “discursos”, puesto que bajo el manto del adjetivo “publicitario” se albergan una serie de marcos interpretativos que apuntan en plurales direcciones.

La publicidad como discurso estético, como discurso cultural, antropológico, actitudinal, social, persuasivo, modelizante, político, educacional, institucional e, incluso, moral; en suma, diferentes ópticas y enfoques de percibir el hecho mismo de fijar mecanismos de exultación comunicativa sobre la base hegemónica de la apropiación de signos icónicos y lingüísticos.

La publicidad, en la actualidad, ya no puede ser entendida únicamente como un entorno de praxis, como tampoco puede ser percibida exclusivamente como una disciplina de reflexión académica. Ambas perspectivas, cada vez más, aparecen como frentes nada autónomos que están destinados a fusionarse y entenderse, de tal manera que, no podemos fundamentar ningún análisis sobre el fenómeno publicitario sin tener en cuenta su dimensión de acontecimiento expresivo creado para ser exhibido, programado y consumido a través de unos soportes y medios determinados. Dicho de otro modo, cualquier estudio sobre el fenómeno publicitario no puede —al menos desde mi modesta opinión— efectuarse de espaldas a su dimensión performativa. Partiendo de esta base, es mucho más asimilable —y asumible— el hecho de que sean los distintos “discursos,” integrados dentro del macro discurso publicitario, los encargados de canalizar los diferentes esfuerzos investigadores que intentan explicar cada uno de ellos, como una realidad gestáltica que obedece al hecho singular de mostrar una cosmovisión de la realidad sígnica del consumo.