El mundial de fútbol un negocio redondo para FIFA y marcas deportivas.

Según publica Universia Wharton, y según el informe de Finanzas 2009 de la FIFA, la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 ha elevado notablemente los beneficios del órgano deportivo, obteniendo un beneficio neto de 196 millones de dólares en el ejercicio 2009. Por ingresos relacionados con eventos, la institución obtuvo 1.022 millones de dólares frente a los 456 millones de gastos que generó este tipo de eventos.

La mayor parte de esta suma corresponde a la comercialización de los derechos de televisión, en concreto, la FIFA obtuvo 650 millones de dólares por la retransmisión de los partidos del próximo Mundial de fútbol de Sudáfrica.

Además del reconocimiento internacional como mejor selección del Mundial, en la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 la FIFA otorgará 420 millones de dólares a las selecciones participantes, así como a los clubes que ceden los jugadores. Este importe supone un aumento de 61%en comparación con los 332 millones de CHF (261 millones de dólares) que se abonaron para la anterior copa mundial, celebrada en Alemania en 2006. De esta cantidad, 30 millones irán destinados al campeón de la copa, mientras que los equipos que lleguen tan sólo a la fase de grupos (la primera ronda) percibirán 8 millones de dólares cada uno.

Además del premio pecuniario, se proporcionará a cada asociación participante 1 millón de USD para contribuir con sus gastos de preparación. Teniendo en cuenta el número de equipos, jugadores y la duración de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, se abonará la cantidad de 1.600 dólares “por jugador y día”.

Adidas es el líder del negocio mundial de venta de artículos deportivos relacionados con el fútbol. Sin embargo, en el entorno deportivo global, Nike ocupa el cetro como rey del mercado. Fuera de estos dos gigantes deportivos, otras marcas pugnan por vincular su marca a un equipo, un valor añadido que va más allá de los ingresos que estas compañías puedan obtener a través de la ventas de equipamiento deportivo de estas selecciones. La tercera marca en discordia es Puma.

ADIDAS. Según el consejero delegado de Adidas, Herbert Hainer, si España, “clara favorita”, lograse repetir el éxito de la Eurocopa de Austria, la hazaña deportiva tendría consecuencias directas en las ventas de la marca deportiva. “La Eurocopa permitió que las ventas de Adidas en artículos de fútbol alcanzaran los 1.300 millones de euros, una cifra que superaremos este ejercicio en el Mundial de Sudáfrica”, señaló recientemente en una entrevista al diario económico español Expansión. Se calcula que si la selección española de fútbol ganase la próxima copa FIFA, las ventas de la compañía en el mercado nacional podrían crecer un 8%, lo que supone un incremento del 50% con respecto a las ventas previstas para este ejercicio.

NIKE, cuenta con una gran baza en el patrocinio del Mundial ya que la selección de Brasil se vestirá con esta marca. Un contrato que expira este año y que la marca norteamericana aspira a rentabilizar si el país sudamericano logra alzarse con el título mundial, que en el anterior campeonato le arrebató Italia. Junto a Brasil, la otra gran baza mediática es el patrocinio de la selección de Portugal y más concretamente de su jugador estrella Cristiano Ronaldo, uno de los más mediáticos de la esfera deportiva mundial.

PUMA. Esta marca tiene a Italia, actual campeón del Mundo, como su patrocinio estrella. Hace cuatro años, la firma teutona, hermana de Adidas -ambas fueron creadas por los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, cuyas disputas terminaron por convertirlas en rivales-, se llevó toda la gloria gracias a Italia. La selección transalpina derrotó en la final a Francia, la selección patrocinada por Adidas. Sin embargo, en este Mundial, Puma patrocinará a la mitad de equipos que Adidas.

La estrategia de Puma, según indica el informe, ha consistido en seguir patrocinando a la selección de Italia desde 2006 a la fecha, pagando 17 millones de euros anuales. A esto hay que sumar una táctica en la que ha trabajado en paralelo: “la compañía prácticamente juega de local ya que auspicia a la mayor parte de las selecciones del continente negro y vestirá a Camerún, Ghana y Costa de Marfil”, subraya Gerardo Molina. En América Latina, Uruguay lucirá la marca del felino y, en Europa, lo hará Suiza.

"Sabemos que es el torneo de fútbol más importante del planeta, implica la definición de una competencia deportiva y, a su vez, una disputa económica y financiera que implica efectuar diferentes inversiones de las marcas que vestirán a las diferentes selecciones en busca de ganar popularidad y reconocimiento que genere consumo y eleve las ventas de un modo exponencial”. Ésta es una de las reflexiones que Gerardo Molina realizada en el informe Mundial de Fútbol 2010, destino Sudáfrica, elaborado por su consultora especializada en marketing deportivo, Gerardo Molina & Asociados, y la firma Euromericas Sport Marketing.

Estudio sobre la seguridad de la información y la e-confianza de los hogares españoles (informe anual 2009).

El Observatorio de la Seguridad de la Información de INTECO hace públicos los resultados de la undécima oleada del Estudio sobre la seguridad de la información y la e-confianza de los hogares españoles, correspondiente al 4º trimestre de 2009 y a su evolución anual.

El mes de diciembre de 2009 supone el mínimo anual e histórico de detección de malware, con un 54,7% de equipos infectados. El año 2009 comenzó con un 62,7% y registró picos de infección de 65,9% en mayo. Es el resultado que se obtiene tras la realización de 12.785 análisis online a los 5.752 equipos que componen el panel.

El informe profundiza, con una perspectiva anual y trimestral, en las incidencias de seguridad registradas por los usuarios de Internet españoles y describe la situación de seguridad de sus equipos. Asimismo, analiza el nivel de confianza hacia la Sociedad de la Información e identifica las medidas más demandadas a la Administración.

Descarga directa del Estudio sobre la seguridad de la información y la e-confianza de los hogares españoles en PDF. Disponible el informe completo, el resumen ejecutivo y la reseña del estudio.

Informe sobre vulnerabilidades (primer trimestre 2010).

INTECO-CERT amplía su servicio de Vulnerabilidades creando un informe trimestral con información resumida de las vulnerabilidades dadas de alta en los últimos 3 meses. Este informe se ofrece a los usuarios dentro de los servicios que INTECO-CERT oferta con el objetivo de prevenir y reaccionar ante determinados fallos de seguridad en los sistemas.

Fruto del acuerdo de colaboración con el NIST (National Institute of Standards and Technology) INTECO cuenta con un completo repositorio de más de 41.000 vulnerabilidades traducidas al castellano, cuyo fin es informar y advertir a los usuarios sobre los fallos de seguridad existentes en los sistemas operativos, hardware y otro tipo de aplicaciones.

El objeto de este informe es dar información de carácter general sobre las vulnerabilidades aparecidas en el primer trimestre de 2010 expresado en gráficas para ofrecer una visión global de la actividad generada durante el periodo de tiempo mencionado clasificándola en:

• Nivel de Severidad.
• Productos más afectados.
• Fabricantes más afectados.
• Vulnerabilidades más comunes según su tipo.

El portal de INTECO-CERT cuenta con la sección de Vulnerabilidades donde es posible consultar y realizar búsquedas de las últimas vulnerabilidades publicadas por el NIST; el servicio de suscripción RSS de vulnerabilidades a través del que se puede estar al día sobre las vulnerabilidades que han sido traducidas. Así mismo existe un boletín gratuito y personalizable de suscripción con información de vulnerabilidades en productos y/o fabricantes que se hayan seleccionado. El boletín tiene una periodicidad con carácter instantáneo o semanal. Para disfrutar de este servicio, debe darse de alta en el portal o si es usuario, editar su perfil seleccionando dentro de “Servicios opcionales para todos los usuarios” en “Servicios Comunes”, Boletín de vulnerabilidades.

Informe completo.

Informe: “Las TIC en el Sistema Nacional de Salud” (Ed. 2010).

El Informe “Las TIC en el Sistema Nacional de Salud” 2010, presenta los principales resultados alcanzados por el Programa Sanidad en Línea del Plan Avanza que la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, a través de Red.es, desarrolla en colaboración con el Ministerio de Sanidad y Política Social y todas las Comunidades Autónomas. En el informe se analizan también los avances que se han producido en los últimos dos años en la implantación y uso de los sistemas como la receta electrónica, historia clínica electrónica o la cita por Internet en el conjunto del Sistema Nacional de Salud (SNS).

Si bien el informe ha sido elaborado en el marco del Programa Sanidad en Línea, el contenido trasciende los indicadores de ejecución del Programa para presentar una foto más amplia del grado de implantación de las TIC en el SNS centrándose en aspectos como la conectividad de los centros sanitarios y la disponibilidad de servicios como la cita por Internet o la receta electrónica. La elaboración de esta publicación ha sido posible gracias a la colaboración de todas las Consejerías de Sanidad de las Comunidades Autónomas y del Ministerio de Sanidad y Política Social. Todos ellos convinieron en la necesidad de realizar una actualización sintética de los datos que se presentaron en 2007 en el primer informe “Las TIC en el SNS” para continuar ofreciendo una visión integrada de la adopción de las TIC en el ámbito sanitario.

Transcurridos dos años es posible observar avances notables en el conjunto del SNS así como oportunidades de mejora y desafíos que orientaran el trabajo las administraciones sanitarias en los próximos años. En concreto, los proyectos que se desarrollarán durante la segunda fase del programa Sanidad en Línea que se extenderá hasta 2012, contribuirán a avanzar en dos frentes: la expansión del proyecto de Historia Clínica Digital del SNS y la consolidación en todas las CCAA de la historia clínica electrónica y receta electrónica. Todo ello con el objetivo de que la información clínica del ciudadano esté disponible cuándo y donde sea preciso para una mejor atención sanitaria.

ALGUNOS RESULTADOS DEL INFORME:

Más del 70% de los hospitales y centros de especialidades disponen de
conexiones superiores a 6Mbps y el 91% de los centros de salud se encuentran conectados a sus respectivas redes corporativas con anchos de banda superiores a 1Mbps.

Balance positivo 2006-2009 para la receta electrónica. Implantada al 100% en tres Comunidades Autónomas: Andalucía, Baleares y Extremadura. Cinco Comunidades: Canarias, Cataluña, Galicia, la Comunidad Valenciana y el País Vasco están extendiendo el servicio. El resto de Comunidades, han abordado la primera fase del proyecto de receta electrónica.

El 98% de los centros de salud del SNS disponen de un sistema de historia clínica electrónica (solución estándar o desarrollo a medida). El 70% de los hospitales del SNS cuentan con un sistema de información que incorpora funcionalidades de gestión de pacientes y estación clínica implantado por el Servicio de Salud dentro del proyecto de historia clínica electrónica autonómico.

El 87% de los médicos de familia y pediatras que trabajan en los centros de atención primaria desarrolla su actividad profesional con la ayuda de un sistema de historia clínica electrónica. El 88% de los ciudadanos que acuden a los Centros de Salud en demanda de Atención Primaria disponen de una historia clínica electrónica.

Solicitud del informe.

Nestlé invertirá 10 millones de euros en asociar sus productos a la marca corporativa.

Según publica Marketingnews, Nestlé ha estrenado una campaña de publicidad en la que participan seis de sus marcas y que, bajo el lema “A gusto con la vida”, pretende difundir las claves de una alimentación saludable y equilibrada para toda la familia, con Martina Klein como protagonista.

Con esta campaña, en la que se invertirán 10 millones de euros en dos años, Nestlé pretende potenciar la asociación de las marcas protagonistas de la acción a la marca corporativa Nestlé e incrementar el vínculo emocional de la compañía con sus consumidores. Con esta estrategia el anunciante quiere remarcar el valor de sus enseñas ante el creciente poder de la marca de la distribución.

Desarrollada por Bassat Ogilvy, la campaña incluye televisión, internet y revistas. El spot de 60 segundos se emitirá en televisión e internet precediendo a los spots de marcas concretas, que en 2010 serán Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche infantil Nestlé Crecimiento, aunque el anunciante tiene prevista la progresiva incorporación de otras marcas en el futuro.

El canal online Nestlé TV, www.nestle-tv.es, tendrá un papel especial en la difusión de los spots de televisión así como de los “making of” de los mismos, lo que permitirá a los consumidores conocer cómo se ha llevado a cabo la grabación de los anuncios con la presencia de Martina Klein en distintos escenarios.

Las TIC en los hogares españoles. XXV Oleada del Panel de Hogares (Julio-Septiembre 2009)

Según publica el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y dela SI, más de 25,1 millones de ciudadanos españoles de 10 y más años han utilizado Internet en alguna ocasión, según la XXV oleada del "Panel de Hogares" correspondiente al tercer trimestre de 2009. Con 1,3 millones de nuevos usuarios en el último año, la población de diez y más años de edad que ha accedido a la Red en alguna ocasión se sitúa en los 25,1 millones. El Informe señala que 17 millones de personas mayores de 14 años se declaran fieles al uso de Internet durante más de tres años, es decir el 72% de los usuarios.

ALGUNAS CONCLUSIONES:

El número de Internautas de 10 años y más ya supera los 25 millones de personas.

El 61,2% de la población mayor de 14 años ha hecho uso de Internet en alguna ocasión.

Más de la mitad de los hogares españoles cuentan ya con conexión a Internet.

En el tercer trimestre de 2009 el gasto en servicios TIC de los hogares españoles alcanza los 3.491 millones de euros.

Más de la mitad de los hogares españoles tienen contratados más de dos servicios TIC.

El 65% de los hogares dispone de algún ordenador, con predominio del de sobremesa.

Las incidencias de virus informáticos y de correos no deseados registran descensos interanuales.

Casi 17 millones de personas mayores de 14 años se declaran fieles al uso de Internet durante más de tres años.

8,5 millones de personas han contactado con la Administración a través de Internet.

Cuatro de cada diez usuarios han utilizado alguna vez Internet para temas relacionados con la salud.

Casi la mitad de los hogares conectados a la Red lo hacen a través del portátil.

Informe completo.

ENTREVISTA - ‘La investigación al servicio de los cambios sociales’.

El boletín de marzo de 2010 de AEDEMO, entrevista a Enrique Domingo, responsable de Synovate, el cual explica el proceso del trabajo de investigación previo a la campaña de la Fundación Confianza.

Las primeras empresas españolas y el Consejo Superior de Cámaras de Comercio acaban de impulsar una campaña para afrontar la crisis con actitudes positivas. Se trata de un llamamiento a la sociedad para recuperar la confianza en sus propias capacidades y no resignarse a contemplar la crisis económica sin reaccionar. Orquestada alrededor de una web, www.estosololoarreglamosentretodos.org, como un foro abierto a toda la sociedad para dar a conocer iniciativas que animen a actitudes favorables, se apoya en una campaña convencional en medios, pero que también busca generar contenidos y opinión, desde la Fundación Confianza. En ella han participado diferentes empresas del sector publicitario.

Synovate ha sido la encargada del trabajo de investigación previo a la puesta en marcha de la campaña, tras ganar un concurso en el que participaron otros institutos.

P.- ¿Qué papel ha jugado la investigación en este proyecto?
R.- Ha tenido un rol estratégico, tanto en la definición de la oportunidad del mensaje como en su contribución para articular un discurso que fuera relevante para los ciudadanos. La investigación ha tenido un papel estratégico para asegurar la adecuación de ambas posiciones.

P.- ¿Qué ítems había que identificar, qué objetivos se perseguían?.
R.- Había un objetivo general que era verificar la hipótesis de que la falta de confianza estaba en la base de nuestros comportamientos tanto como consumidores cuanto como agentes económicos. La investigación se ha realizado sobre esos dos grupos: consumidores y pequeños y medianos empresarios. Y que ese cúmulo de experiencias negativas del entorno
activaba el mecanismo de ajuste del comportamiento. Lo que se ha confirmado. Además, había que identificar los territorios emocionales más relevantes para producir un cambio en las expectativas, identificar los segmentos y los prescriptores con capacidad movilizadora para el cambio y, a partir de ahí, actuar hacia el cambio de actitudes.

P.-¿Se han encontrado grandes diferencias de motivación entre consumidores y agentes económicos?
R.- Se han visto particularidades, claro, pero, en lo esencial, tanto consumidores como emprendedores y empresarios han mostrado percepciones y expectativas muy similares. Es más importante lo que había de común entre ambos que las diferencias por el rol que ocupan. El impacto de nuestro comportamiento como agentes económicos y como consumidores tiene un origen muy similar, que va más allá de lo racional. De las empresas se esperaría un mayor control o ajuste racional pero, al final del día, las empresas son personas y los mecanismos son esencialmente los mismos que los de los consumidores para ajustar los comportamientos.

Principales resultados de la Contabilidad Nacional Española (4º trimestre 2009 – INE)

Según los datos que publica el INE de la Contabilidad Nacional Trimestral de España (Base 2000), los principales resultados del cuarto trimestre de 2009 y del total del año son:

Resultados de 4º trimestre 2009.

• La economía española registra un decrecimiento interanual del 3,1% en el cuarto trimestre de 2009, nueve décimas inferior al del período precedente.
• El crecimiento intertrimestral se sitúa en el –0,1%, dos décimas menos negativo que el del trimestre pasado.
• Los datos de crecimiento anual y trimestral coinciden con los publicados en la estimación avance de la Contabilidad Nacional Trimestral el pasado día 11 de febrero.
• La aportación negativa al crecimiento agregado de la demanda nacional se reduce en un punto y tres décimas (de –6,6 a –5,3 puntos) mientras que la demanda externa atenúa cuatro décimas su contribución al PIB trimestral (de 2,6 a 2,2 puntos).
• El empleo de la economía decrece a un ritmo del 6,1%, lo que supone una reducción neta de casi 1,125 millones de puestos de trabajo a tiempo completo en un año.
• El crecimiento del coste laboral unitario se mantiene en el –0,1%, una décima por encima del deflactor del PIB.

Resumen año 2009.

• Por agregación de los cuatro trimestres, la contracción del PIB en 2009 fue del 3,6%. El dato es cuatro puntos y medio menor que el del año 2008.
• La aportación de la demanda nacional al crecimiento agregado fue de –6,4 puntos, cinco puntos y nueve décimas menos que en el año precedente. Asimismo, la demanda externa contribuyó en 2,8 puntos al crecimiento del PIB, un punto y cuatro décimas más que en el año anterior.
• En 2009, el empleo ocupado en la economía española decreció a una tasa del 6,7%, lo que supuso una reducción neta de 1,271 millones de puestos de trabajo a tiempo completo.
• El coste laboral unitario creció en 2009 a un ritmo del 0,2%, exactamente igual que el deflactor implícito del PIB.

Justificación de la seguridad desde el punto de vista del negocio

El principal activo o valor de una empresa es, sin duda, la información. Cualquier problema o incidente que repercuta sobre ésta va a suponer un perjuicio para la empresa. Por esa razón, se justifica la seguridad desde el punto de vista del negocio.

Las Nuevas Tecnologías han dado un giro en la forma de hacer negocios modificando los valores de los activos. Antiguamente era más importante mantener a salvo lo bienes materiales que la información relacionada con los clientes, distribuidores, etc. Hoy en día ese concepto se ha transformado convirtiendo a la información en el principal activo y es esencial mantener la integridad, confidencialidad y disponibilidad de la información en el negocio para la buena marcha de éste.

En el siguiente vídeo, se presenta una breve introducción a los conceptos de seguridad.

Para más información INTECO.

Principales resultados. Encuesta de Población Activa (EPA) Cuarto trimestre de 2009.

Según publica el INE, los principales resultados de la Encuesta de Población Activa (EPA) 4º trimestre de 2009, son:

El número de activos desciende en 21.000 personas y se sitúa en 22.972.500.

El número de parados aumenta en 203.200 personas hasta un total de
4.326.500.

El número total de asalariados se reduce en 157.500 y el de asalariados con contrato temporal baja en 159.800.

El número de ocupados desciende en 224.200 personas en el cuarto trimestre de 2009 respecto al trimestre anterior y se sitúa en 18.645.900. En el último año la ocupación ha bajado en 1.210.800 personas. La tasa interanual de variación de la ocupación es del –6,10%.

La tasa de actividad se sitúa en el 59,76%, seis centésimas menos que en el tercer trimestre. La de los varones es del 68,14% (30 centésimas menor que la del trimestre anterior) y la de las mujeres del 51,70% (19 centésimas superior).

El número de parados aumenta en 203.200 personas respecto al trimestre anterior y se sitúa en 4.326.500. La tasa de desempleo aumenta nueve décimas, situándose en el 18,83%. La cifra de desempleados se ha incrementado en 1.118.600 personas en los últimos 12 meses.

El número total de asalariados desciende en 157.500 personas respecto al trimestre anterior y se cifra en 15.492.600. Los asalariados con contrato indefinido prácticamente no varían respecto del trimestre anterior, mientras que los asalariados con contrato temporal descienden en 159.800. En el último año el número de asalariados ha bajado en 815.500, de los que 668.000 tenían contrato temporal. La tasa de temporalidad se sitúa en el 25,08%, con un descenso de 77 centésimas respecto al trimestre precedente.

Los mayores incrementos del número de ocupados respecto al trimestre anterior se dan en Comunidad de Madrid (16.100 ocupados más) y Andalucía (9.200). Los mayores descensos se observan en Cataluña (62.900 ocupados menos), Illes Balears (54.300) y Comunitat Valenciana (28.700).

En este cuarto trimestre no se registran descensos del desempleo en ninguna comunidad autónoma. Los mayores incrementos del paro se observan en Andalucía (39.600 parados más), Cataluña (35.900) e Illes Balears (22.400).

Se puede acceder a toda la información provincial de la Encuesta desde estos enlaces:
• En la base de datos INEbase.
• En la base de datos TEMPUS.

NOTA METODOLOGICA: Características generales.

La Encuesta de Población Activa (EPA) es una investigación por muestreo, continua y dirigida a las viviendas familiares, que se realiza desde 1964. En esta Encuesta, a partir del tercer trimestre de 2009 se ha incorporado la muestra adicional recogida por el Instituto Galego de Estatística (IGE) en Galicia, utilizando el mismo sistema de trabajo de campo e idéntica metodología que el INE. Así pues, aparte de las 3.588 secciones censales que han constituido desde 2005 la muestra para el conjunto de España, hay que contar con 234 secciones adicionales en la Comunidad Autónoma de Galicia. En total, la muestra de la EPA está constituida desde el tercer trimestre de 2009 por 3.822 secciones censales de entre las más de 30.000 en que está dividida España. En cada una de ellas se entrevista un promedio de 18 hogares, excepto en las provincias de Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia y Zaragoza en donde el número de entrevistas es de 22. Así, el tamaño muestral es de 65.000 viviendas aproximadamente, lo que supone obtener información de unas 180.000 personas. Los datos se recogen por entrevista personal y telefónica. La información es cuidadosamente depurada y procesada informáticamente. Los resultados se obtienen dentro del mes siguiente al de finalización del trimestre de referencia de los datos.

Ya disponible el Libro Blanco "La televisión interactiva 2009”

El Interactive Advertising Bureau, en colaboración con la revista Interactiva, ha editado el noveno número de sus Libros Blancos sobre marketing interactivo con el título de “La televisión interactiva”. Este documento de consulta ha sido elaborado a lo largo del año 2009 por una comisión de trabajo del IAB Spain formada por representantes de Telefónica, TV3, A3 Advertising, Arvato Mobile, Nielsen Online, Google, Mediacontacts, Publiseis y Vocento.

OBJETIVOS.

IAB Spain, Asociación que representa a más del 95% del sector publicitario interactivo español, lanza al mercado el IX Vol

umen de sus Cuadernos de Comunicación Interactiva: el Libro Blanco de la Televisión Interactiva.

Este proyecto se enmarca dentro de los objetivos del IAB de fomentar e impulsar el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva en España, ofreciendo materiales de consulta que analicen diversos factores del panorama de medios digitales.

El LIBRO BLANCO, que nace con el objetivo de clarificar, homogeneizar y crear unos estándares en el entorno de la televisión interactiva, es el producto de las reuniones de un Grupo de Trabajo de IAB Spain.

Pretenden que este Libro se consolide como un documento de consulta para cualquier profesional y anunciante interesado en conocer los beneficios y las ventajas de la televisión interactiva.

ÍNDICE DEL LIBRO.

1. OBJETIVOS DEL LIBRO BLANCO DE LA TVI
2. LA TV INTERACTIVA; DEFINICIÓN, CARACTERÍSTICAS Y VENTAJAS PUBLICITARIAS
3. CONTENIDOS Y SERVICIOS
4. FORMATOS PUBLICITARIOS EN TVI
5. MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN TVI
6. CASOS PRÁCTICOS
7. ¿HACIA DÓNDE VAMOS? EL FUTURO DEL SECTOR DE LA TVI
8. REGULACIÓN Y BUENAS PRÁCTICAS DE LA TVI
9. ANEXO: GLOSARIO DE TÉRMINOS.

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Datos sobre situación hotelera 2009.

Según publica el INE, en los datos provisionales sobre Coyuntura Turística Hotelera (EOH/IPH/IIH), noviembre 2009.

Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros disminuyen un 3,6% en noviembre respecto al mismo mes de 2008.

Los precios hoteleros descienden un 6,5% en tasa interanual.

Durante el mes de noviembre se cubren el 40,1% de las plazas ofertadas, lo que supone una reducción del 3,9% respecto al mismo mes del año anterior. El grado de ocupación por plazas en fin de semana se sitúa en el 45,7%, con un descenso interanual del 0,3%.

Descenso de las pernoctaciones de alemanes y británicos.

Canarias es el principal destino de los viajeros no residentes en España. Canarias es la comunidad autónoma con el mayor grado de ocupación por plazas durante el mes de noviembre (62,1%), por delante de Comunidad de Madrid (44,2%) y Comunitat Valenciana (43,7%).

Los precios hoteleros registran una tasa interanual del −6,5%. La tasa interanual del IPH se sitúa en el −6,5% en noviembre, lo que supone 4,6 puntos por debajo de la registrada en el mismo mes del año anterior.

Encuesta Europea de Salud en España, avance 2º y3º trimestre de 2009.

Según los resultados provisionales de la Encuesta Europea de Salud en España que publica el INE, siete de cada 10 españoles de 16 y más años considera que su estado de salud es bueno o muy bueno.

El 17,1% de las personas de 18 y más años presenta obesidad y el 36,7% sobrepeso.

Según los resultados del avance con datos parciales recogidos entre abril y octubre de 2009, siete de cada 10 personas de 16 y más años afirman que su estado de salud en los últimos 12 meses ha sido bueno o muy bueno, mientras que sólo uno de cada 10 lo consideran malo o muy malo.

El porcentaje de hombres que declaran tener un estado de salud positivo (74,8%) es mayor que el de las mujeres (64,9%). Esta diferencia se da en todos los grupos de edad, pero es entre las personas de 65 o más años donde mayor es la brecha en el estado de salud percibido entre ambos sexos.

El dolor de espalda es el problema de salud crónico más frecuente, seguido de la hipertensión y las alergias.

El 27,3% de la población ocupada ha faltado al trabajo por un problema de salud en los últimos 12 meses.

Cuatro de cada cinco personas ha acudido al médico en el último año.

Intervenciones preventivas. Dos de cada tres personas se controlan la tensión arterial y el nivel de colesterol anualmente.

NOTA METODOLÓGICA:

La Encuesta Europea de Salud 2009 (EES09) es una investigación de periodicidad quinquenal dirigida a los hogares. Su objetivo principal es obtener datos sobre el estado de salud, los estilos de vida y la utilización de los servicios sanitarios, de manera armonizada y comparable a nivel europeo. Esta información permite planificar y evaluar las actuaciones en materia sanitaria, tanto europeas como nacionales.

La EES09 trata de proporcionar los datos necesarios para los indicadores europeos en materia de salud acordados por las administraciones sanitarias de los países miembros de la UE y por la Comisión Europea, así como para los indicadores estructurales y de desarrollo sostenible. La Encuesta Europea de Salud se ha llevado a cabo en 18 países de la Unión Europea, entre ellos España.

Se realiza por el Instituto Nacional de Estadística (INE) en virtud del Convenio de Colaboración establecido entre el INE y el Ministerio de Sanidad y Política Social.

Ventajas del uso de famos@s en las campañas publicitarias.

Según publica Universia Knowledge, la utilización de famosos en las campañas de publicidad tiene muchas ventajas, desde la asociación de los valores que representa un personaje conocido por el público con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto anunciado.

El problema hasta la fecha, era la dificultad para calcular el retorno de invertir en una cara famosa. Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalities en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.

Para realizar la investigación, análisis cuantitativo de precios para un producto de moda, titulada El valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria, Rumschisky seleccionó un reloj de pulsera de una prestigiosa marca internacional y confeccionó un anuncio publicitario con dos modelos, uno anónimo y otro conocido. A la mitad de los 513 universitarios españoles de entre 18 y 25 años seleccionados para la investigación se les mostró el anuncio con el personaje anónimo, y a la otra mitad el anuncio con el rostro conocido. El famoso elegido para la publicidad fue Jesús Vázquez, un popular presentador de televisión español con gran éxito entre el público joven del país.

La investigación concluye que el famoso es capaz de elevar el precio del producto que anuncia, cuando se trata de productos aptos para regalar y quedar bien y entre jóvenes estudiantes universitarios.

Para los hombres, el efecto del incremento de precio directo del famoso es del 8%, mientras que para las mujeres, el efecto es menor, aunque también significativo: el efecto directo del famoso incrementa los precios del reloj un 5,4%.

Entrevista con Ana Rumschisky.

Nuevas técnicas para medir las audiencias.

Según publica Marketing Directo, el grupo de trabajo de investigación online alemán Agof (Asociación Alemana para la Investigación de Medios Online), está desarrollando un sistema que permitirá medir las audiencias de las campañas de publicidad y marketing móvil. A finales de año se presentará esta técnica, que se espera emplear para el próximo informe Mobile Facts en 2010. La técnica de medición de las audiencias se basa en el denominado "modelo de los tres pilares".

Para realizar estos sondeos, se medirá el uso de internet desde el móvil tanto a través de redes de telefonía móvil como de WLan. Estos datos se registrarán de forma anónima. Estos datos se cruzarán con datos sociodemográficos obtenidos por encuestas representativas, lo que permitirá realizar cálculos aproximados sobre las audiencias reales de los soportes de publicidad móvil. Ya se ha realizado una prueba piloto de esta técnica que obtuvo resultados positivos, según Agof.

Los datos obtenidos permitirán a los anunciantes conocer a su audiencia total y obtener datos sobre públicos objetivo concretos y sobre consumo. El grupo de trabajo tiene que determinar ahora si estos datos se publicarán en oleadas mensuales o trimestrales.

En España y como alternativa, se dispone del denominado Proyecto TAO, presentado por TNS, AIMC y OJD, el cual es considerado como un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania. TAO, que en el mundo oriental significa "el camino", al mismo tiempo suma las iniciales de los tres participes.

Encuesta sobre Innovación en las Empresas. Año 2008.

El Instituto Nacional de Estadística (INE), ha hecho públicos los datos provisionales de la encuesta sobre innovación en las empresas y correspondientes al año 2008.

PRINCIPALES RESULTADOS:

• El gasto en innovación tecnológica creció un 10,1% en 2008 y alcanzó los 19.919 millones de euros.

• El 34,8% de las empresas españolas de 10 o más asalariados fueron innovadoras. En este porcentaje están incluidas, por primera vez en 2008, las innovaciones no tecnológicas (organizativas y de comercialización).
• El 20,8% de las empresas españolas de 10 o más asalariados fueron innovadoras de producto o proceso en el periodo 2006-2008.
• Las comunidades autónomas que realizaron un mayor gasto en actividades para la innovación tecnológica en el año 2008 fueron Comunidad de Madrid, Cataluña y País Vasco.
• Extremadura, Comunidad de Madrid y Aragón fueron las comunidades autónomas que presentaron mayores tasas de crecimiento en el gasto en innovación tecnológica.

NOTA METODOLÓGICA:

La Encuesta sobre Innovación en las Empresas es un estudio integrado en los planes de estadística de la Unión Europea que tiene por objetivo ofrecer información sobre el denominado proceso de innovación, elaborando indicadores que permitan conocer los distintos aspectos de este proceso (impacto económico, actividades innovadoras, coste, ...) Se trata de un estudio que se ha dirigido a una muestra de más de 47.800 empresas de 10 o más asalariados del sector industrial, de la construcción y de servicios, incluyendo desde el año 2006 el estudio de la rama de agricultura, ganadería, caza, selvicultura y pesca.

Las actividades innovadoras son toda clase de actividades científicas, tecnológicas, de organización, financieras y comerciales, incluyendo la inversión en nuevo conocimiento, que conducen real o potencialmente a la puesta en marcha de innovaciones. A partir de esta definición se pueden distinguir dos tipos de innovaciones: innovaciones tecnológicas e innovaciones no tecnológicas.

Las innovaciones tecnológicas comprenden los productos (bienes o servicios) y procesos tecnológicamente nuevos así como las mejoras tecnológicas importantes de los mismos. Una innovación se considera como tal cuando se ha introducido en el mercado (innovaciones de productos) o se ha utilizado en el proceso de producción de bienes o de prestación de servicios (innovaciones de proceso). Las innovaciones tecnológicas están referidas en este estudio a los tres años anteriores al de elaboración de la Encuesta (periodo 2006-2008).

DATOS SOBRE EL SECTOR DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO 2008

Según ANEIMO ‐Asociación de Empresas de Estudios de Mercado‐ y AEDEMO –Asociación de Estudios de Marketing y Opinión‐, hicieron públicos los datos económicos del sector de la investigación para el 2008 en España.

El pasado año, la Cifra Neta de Negocio del mercado de la investigación español experimentó un crecimiento del 0’8% con respecto al 2007. Tomando como referencia el ‐11,1% (Fuente Infoadex) de la inversión publicitaria en medios convencionales, mantener la cifra de negocio del sector (537MM € en 2008) supone un voto de confianza hacia el sector.

En este entorno estable para 2008 –aunque con una clara diferencia entre el primer y segundo semestres‐ resaltamos algunas cifras y también algunas innovaciones en los datos recogidos:

• El peso de la investigación cuantitativa sobre el total, sigue incrementando. La investigación “principalmente cuantitativa” supuso en 2008 un 82,3% sobre el total de la investigación realizada, con un incremento del 2,8% sobre el año anterior. Este crecimiento se sostiene, sobre todo, en el crecimiento que ha experimentado la investigación de paneles. Por el contrario, la investigación cualitativa es la que más se ha visto afectada (‐9,4%).
• Por primera vez se han estimado cifras de negocio de la investigación aplicada a nuevas tecnologías, que arrojan una primera aproximación aunque no haya dato comparativo para 2007.

• Por primera vez también, se ha medido la cifra de negocio para Estudios de Satisfacción de Cliente, estimándose en 63,5 MM €, por lo que supondría un 11,8% sobre el total de la cifra de negocios.

• Crece la facturación a clientes nacionales en un 5,2% en detrimento de clientes con sede en el extranjero, que cae un 13,7%.

• En cuanto al desglose por tipo de cliente, el sector de Bienes de Consumo acapara el 48,6% sobre la cifra de negocio total y el sector Servicios un 41,8%. El resto se reparte entre Gobiernos
  Central y Autonómicos y otras empresas. En este apartado también se ha modificado el desglose para una mayor facilidad de uso.

• Se han incrementado en 2008 el número de puestos CATI (+7,2%) y el número de dispositivos CAPI (+9,9%), reflejo de la tendencia constante hacia una mayor innovación y del esfuerzo constante de inversión en tecnología por parte de los institutos de investigación.

• Por último, comentar que se han mantenido el número total de empleados del sector, que actualmente supera los 12.000 y ha supuesto un incremento del 1,7% sobre el año anterior.

Mejoras en la herramienta ONTSI.Data 2009.

ONTSI.data es una herramienta con la que podrá elaborar sus propios informes con los principales indicadores de la Sociedad de la Información, del sector de las Tecnologías de la Información y las Telecomunicaciones para España, países de la Unión Europea y miembros de la OCDE.

Esta herramienta le permitirá ac ceder a una compilación de datos sobre Sociedad de la Información procedentes de diversas fuentes oficiales y no oficiales. En algún caso puede que los datos no coincidan con el dato que el ONTSI considera oficial para ese indicador en función de la fuente de datos seleccionada. Si quiere conocer el análisis que el ONTSI realiza de los indicadores de las principales fuentes oficiales visite el apartado de Indicadores.

• Mejoras en la herramienta ONTSI.Data:
  • Desde el pasado 23 de noviembre está disponible en la web del ONTSI una nueva versión de la herramienta de generación de informes sobre indicadores de la Sociedad de la Información y el sector TIC, ONTSI.Data.
  • Las mejoras permiten acceder más fácilmente a la información de la base de datos de indicadores del ONTSI, facilitando la elaboración de consultas.

La base de datos de indicadores del ONTSI está formada por más de 625 indicadores de 31 fuentes públicas y privadas, tanto nacionales como internacionales, cubriendo el período comprendido entre 2001 y 2009. En la actualidad ONTSI.Data mantiene más de 118.000 valores.

Panorámica de la discapacidad en España (INE).

El INE, ha hecho públicos los datos de la Encuesta de Discapacidad, Autonomía personal y situaciones de Dependencia. 2008.

En 2008 hay 3,95 millones de personas residentes en hogares que afirman tener discapacidad o limitación. Esto supone una tasa de 85,5 por mil habitantes.

La edad y el sexo influyen. El 59,8% de las personas con discapacidad son mujeres. Las tasas de discapacidad, por edades, son ligeramente superiores en los varones hasta los 44 años y a partir de los 45 se invierte la situación, creciendo esta diferencia a medida que aumenta la edad.

Galicia la tasa más alta. La mayor tasa de discapacidad se da en Galicia (112,9 por mil habitantes), seguida de Extremadura (109,9). La Rioja presenta la tasa más baja junto con Cantabria (61,6 y 70,0 por mil habitantes respectivamente).

La movilidad. El 67,2% de estas personas presentan limitaciones para moverse o trasladar objetos, el 55,3% tienen problemas relacionados con las tareas domésticas y el 48,4% con las tareas domésticas e higiene personales.

¿Quién recibe más ayuda?. Más de 2,5 millones de personas con discapacidad (el 71,4%) reciben algún tipo de ayuda técnica, personal o ambas. Las mujeres son las que proporcionalmente acceden a más ayudas: el 75,4% frente al 65,3% de los varones.

Especialmente importante es el nivel de acceso a las ayudas del grupo que tiene un mayor grado de severidad. Está formado por 1,8 millones de personas que se ven limitadas totalmente para realizar alguna de sus actividades sin ayudas. De ellas, el 88,9% recibe algún tipo de ayuda.

Estudio completo.

Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2009.

En el estudio B2C 2009, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), se presentan los datos del negocio electrónico a través de la compra realizada por consumidores correspondientes al año 2008, con una muestra representativa de 2.137 usuarios de la Red, sobre los que se analizan los hábitos, consumos y valoraciones que hacen sobre el comercio electrónico, así como las barreras que limitan el acceso a este canal de venta.

CIFRAS DE NEGOCIO B2C:
El volumen de negocio generado por el comercio electrónico B2C en 2008 supera los 5.300 millones de euros, lo que supone un incremento del 12,6% respecto a 2007.

El principal motor de este crecimiento ha sido la evolución del número de internautas, que pasa del 53,5% al 58,3% de la población de 15 años y más. Debido a este incremento, y con una proporción de compradores que pasa del 39,8% al 40,3% de los internautas, el número absoluto de compradores online aumenta casi en 900.000 individuos, hasta alcanzar los 8,9 millones de internautas que compraron en 2008. Esta cifra, unida a un gasto medio de 604€, implica un volumen de negocio de 5.361 millones de euros en 2008.

PERFIL DE LOS COMPRADORES:
El perfil de los compradores responde a las siguientes características sociodemográficas: Hombres, de 25 a 49 años, residentes en hábitats urbanos (más de 50.000 habitantes), con estudios universitarios, de nivel socioeconómico alto y medio alto y trabajadores en activo a tiempo completo.

PRINCIPALES DATOS:

• La cifra de negocio B2C en 2008 ha experimentado un crecimiento del 12,6% respecto al año anterior, alcanzando los 5.362 millones de euros.
• El principal motor de este crecimiento es el aumento del número de internautas en 2008, que pasa del 53,5% al 58,3% de la población de 15 años y más.
• El porcentaje de internautas que compró por Internet en el transcurso del año se eleva del 39,8% de 2007 al 40,3% de 2008, que se traduce en un incremento de casi 900.000 personas, alcanzando un total de 8,9 millones de internautas compradores en 2008.

• El 95,2% de los individuos que han realizado compras online durante 2008, declara que ésta ha cubierto sus expectativas, percepción que mejora desde el año 2007 en el que se situaba en el 93,7%.

• El 87,2% de los compradores declaran que el servicio de entrega de pedidos por Internet es correcto, mejorando respecto al 83,5% de 2007.

FICHA TÉCNICA:
Recogida de información: Entrevistas telefónicas mediante sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interview).

Fechas de recogida de la información: Del 14 de abril al 8 de mayo de 2009.

Ámbito geográfico: Total Nacional.

Universo: Población internauta de 15 años y más.

Universo de referencia: Total 37.810.051 individuos. Población de 15 y más años en Península, Baleares y Canarias.

Tamaño muestral: 2.137 panelistas usuarios de Internet.

Fuente: Proyecciones INE sobre Censo 2001. 2008 Internautas (individuos que han accedido alguna vez a Internet): 22.034.000 individuos,
penetración de Internet (58,3%). Panel de Hogares TIC Red.es (septiembre-2008).