Datos sobre hipotecas (Enero–2013)

Tal y como publica en INE en su nota de prensa, el importe medio de las hipotecas sobre viviendas en enero se reduce un 4,0% en tasa anual y se sitúa en 102.906 euros.

En enero se constituyen 25.447 hipotecas sobre viviendas, lo que supone un crecimiento mensual del 44,8%, el mayor de los últimos cinco años.

Durante el mes de enero el importe medio de las constituciones de hipotecas inscritas en los registros de la propiedad se sitúa en 110.875 euros, cifra un 9,4% menor que la del mismo mes del año 2012 y un 2,1% superior a la registrada en diciembre de 2012.

En el caso de hipotecas sobre viviendas, el importe medio es de 102.906 euros, un 4,0% menos que en enero de 2012 y un 1,4% superior al de diciembre de 2012.

Tipo de interés de las hipotecas.
El tipo de interés medio para el total de préstamos hipotecarios es del 4,23%, un 4,3% menos que en enero del año pasado. En el caso de las viviendas, el interés medio es del 4,24%, un 1,6% inferior al de enero de 2012.

Hipotecas con cambios en sus condiciones de tipo de interés.
De las 27.237 hipotecas con cambios en sus condiciones, el 39,0% se deben a modificaciones en los tipos de interés.

Después del cambio de condiciones, el porcentaje de hipotecas a interés fijo disminuye del 4,8% al 2,3% y el de hipotecas a interés variable aumenta del 94,6% al 97,1%.

El Euribor es el tipo al que se referencia el mayor porcentaje de las hipotecas a tipo variable, tanto antes del cambio (86,1%) como después (90,6%).

Tras la modificación de condiciones, el interés medio de los préstamos disminuye 0,71 puntos en las hipotecas a tipo fijo y 0,87 puntos en las hipotecas a tipo variable.

Distribución geográfica.
Las comunidades con mayor número de hipotecas constituidas sobre viviendas son Andalucía (5.205), Cataluña (3.751) y Comunidad de Madrid (3.740). Las comunidades con mayor tasa de variación anual positiva son Aragón (46,0%) y Extremadura (22,0%).

Nota de prensa completa.

Para saber la fecha en la que creaste tu cuenta de #Twitter

Son muchas las aplicaciones que dicen informarte de la fecha de la creación de tu cuenta de #Twitter. Algunas de ellas no es cierto, y en otras tienes que facilitarles las claves de tu cuenta de Twitter, cosa que desaconsejo, salvo en situaciones extremas.

Te proponemos un sistema que no implica facilitar las claves de tu cuenta, y además, puedes saber la fecha de creación de la cuenta de cualquier usuario de Twitter.

Simplemente tienes que copiar el siguiente link en tu navegador y sustituir FranHernandezG por tu nick.

https://twitter.com/users/show/FranHernandezG

Te aparecerá algo parecido a lo que muestra la siguiente imagen (navegador Chrome) .

Espero que te sea útil y puedes dejar tus alternativas en el apartado de comentarios.

¡GRACIAS!

La #imagen y el #posicionamiento de las instituciones universitarias.

Desde hace unos años me apasionó la línea de investigación de la #identidad, #imagen y #posicionamiento de las instituciones en general y de las universitarias en particular. Entre otras cosas, por ser un mercado muy peculiar y con pocos nexos con el resto de mercados.

En primer lugar, considerar que estamos hablando de un mercado híbrido entre monopolio y oligopolio, lo que propicia que las instituciones universitarias sean reticentes a la realización de estudios que les permita la convergencia de todos sus mensajes, y por lo tanto, que puedan desarrollar una política integral de comunicación, ya que consideran que no es necesario porque sus clientes son principalmente cautivos, cosa que no es así. En segundo lugar, considerar la poca formación e información que tienen para realizar este tipo de estudios y la poca importancia que les dan, sabiendo que les va a permitir entre otras cosas, corregir el posicionamiento de la institución en la mente de los consumidores (estudiantes), actuando sobre el camino crítico mental.

Es evidente, que para poder decidir qué camino crítico es el que interesa seguir, hay que detectar los atributos básicos, diferenciales e ideales, asociados a las instituciones.

Todo parte por saber y determinar de antemano, la posición que debe tener dicha institución frente a los clientes (estudiantes) para poder conseguir una diferenciación con el resto de instituciones universitarias que son competencia, y aproximarse a la institución ideal. El posicionamiento de la institución universitaria lo determinará el denominado mapa de posicionamiento o mapa de percepción, que es una de las grandes herramientas de los estudios de imagen y posicionamiento.

Hace dos años, en el II Congreso Internacional de Comunicación Social celebrado en la Universidad de La Laguna, ya presenté una ponencia sobre este mismo tema (“Diagnóstico de la imagen de marca de las instituciones universitarias en España”), donde analizaba, entre otras cosas, los datos de una encuesta a DIRCOM o similares de las instituciones universitarias españolas.

En mayo presento abstract junto a mi amiga y gran profesional Rocío Zamora Medina (@rzamoramedina), en el Simposio Internacional sobre política científica en comunicación // 2º Congreso Nacional sobre Metodología de la investigación en Comunicación, donde vamos a proponer una metodología para determinar la imagen y el posicionamiento de las instituciones en general, y de las universitarias en particular.

Ya os contaré…

@FranHernandezG

Los #Lobbies, ¿tácticas o improvisación?

Después de analizar documentos relacionados con la temática, podemos considerar que un lobby es un equipo especializado en presión política y financiado por las multinacionales para influir sobre las decisiones de los gobiernos. En definitiva, se trata de un grupo de personas con intereses comunes y que ejecutan actividades con la finalidad de influir en las Administraciones, y así conseguir decisiones favorables a unos determinados intereses.

Actualmente en Bruselas hay más de 500 grupos de presión, principalmente industriales o financieros, los cuales emplean un ejército de lobistas (se calcula que son unos 10,000) para incidir sobre las políticas económicas formuladas en Bruselas, que cada vez nos afecta más a nivel local.

Pedro Pozas Terrados en su artículo: “Los 'Lobbies' manipulan el Parlamento Europeo en beneficio de las multinacionales”, dice: “En nuestro país, los lobbies operan al margen de toda regulación, están cada vez más asentados y cuentan con más organizaciones que actúan en nombre de poderosos sectores económicos ante las administraciones públicas, el mundo científico o los medios de comunicación”.

Pere Rusiñol, periodista de 'Alternativas Económicas' en su artículo: “A veces, los lobbies hacen directamente la ley”, comenta: “Opacidad, poca transparencia, regalos, viajes carísimos, tráfico de influencias. Los lobbies “se reúnen con parlamentarios y además de influir, a veces, hacen directamente la ley”.

Desde 2011 aproximadamente, el Parlamento Europeo (PE) se dotó de una regulación del funcionamiento de los lobbies, bastante detallada en cuanto a sus funciones y a las limitaciones con los obsequios y, sobre todo, en relación a los miembros del PE en el trabajo y la transparencia de los dossiers de cada Comisión. Como consecuencia, y después de más de un año de trabajo de un equipo de representantes de diferentes grupos políticos, se creó el denominado: “Código de conducta de los diputados al Parlamento Europeo en materia de intereses económicos y conflictos de intereses”. Según publica María Badía en su Blog, “para la creación de este Código de Conducta, se analizaron los sistemas de regulación de algunos países miembros y se intentó coger de cada uno de ellos las mejores prácticas que se podían adaptar mejor a la singularidad de un parlamento transnacional como es el PE”.

El siguiente gráfico pone de manifiesto que los elementos que determinan la importancia del grupo (Lobby) son: A) Número de miembros. B) Capacidad financiera y de aparición en los medios de comunicación. C) Estructura de la organización. D) Reputación social. E) Acciones a realizar.

Finalmente, enumerar algunos métodos de presión que utilizan los lobby para alcanzar sus objetivos (independientemente de que se trate de un grupo de acción directa sobre líderes o de acción indirecta):

1. La persuasión. Se trata de convencer y negociar proporcionando informes, datos, estudios, estadísticas, encuestas, etc., teniendo presente que estos documentos están al servicio de solicitar una cosa a la que no se tiene derecho.
2. La advertencia o amenaza. Cuando el lobby descontento con las tareas de un líder político, ordena a sus miembros no votarlo.
3. El dinero. Es frecuente que los grupos que disponen de los medios necesarios, aseguren una colaboración con los partidos políticos para el pago de los gastos acarreados por las campañas electorales. Algunas de estas prácticas son regalos de fin de año, viajes de fin de semana con gastos pagados… Los casos de corrupción se hacen patentes en ocasión de escándalos; de lo contrario tienden a pasar inadvertidos.
4. Sabotaje. Situaciones en las que el grupo decide no cooperar o complicar el desarrollo de determinadas acciones, ya sea poniendo obstáculos al gobierno o generando situaciones de tensión.
5. La acción directa. Es la forma más frecuente e implica todo tipo de movilizaciones. En definitiva, se trata de un pulso a los diferentes líderes.

Es evidente que cuanto más se profundiza en el mundo de los “lobbies”, más se convence uno de que se trata de un grupo perfectamente organizado, y con unos fines u objetivos perfectamente definidos.

En definitiva, se trata de un grupo perfectamente estructurado / jerarquizado con funciones y tácticas diferentes, pero para alcanzar estrategias comunes que no todos los componentes del grupo conocen.

Terminamos con la entrevista a Pere Rusiñol en el programa Salvados de la Sexta.

La #Escopaella de Salvador Escoda 2013.

El pasado viernes 15 de marzo de 2013, tuvimos el privilegio de ser invitados por Antonio Aybar (@aybar_arias) y la fortuna de poder asistir a la tradicional #Escopaella, que regularmente organiza la delegación de Levante de Salvador Escoda S.A.

La verdad es que fue un día intenso y donde nos juntamos unas 1300 personas (profesionales, empresarios y amigos), circunstancia que propició experiencias personales y profesionales muy positivas.

Quizás este tipo de eventos sea una nueva y revolucionaria metodología de hacer Networking / Coworking de zona, donde desaparece la ansiedad de la necesidad de vender, donde se generan diálogos solicitados y no monólogos obligados, donde no hay limitaciones de tiempo en las relaciones personales/profesionales, donde no te imponen con quién tienes que interactuar, donde nadie se lucra directamente aprovechando la necesidad de relacionarse, etc.  En definitiva, creo que es la verdadera filosofía del networking empresarial y que se basa en la idea de aportar valor añadido a tus contactos, sin buscar únicamente el beneficio rápido y con el objetivo de multiplicar las oportunidades de hacer negocio.

La siguiente fotografía deja constancia que en todo momento estuve acompañado de grandes amigos como: Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), Antonio Carrión (@acarrionmolina), Daniel Robles (@danielamyca), Antonio Aybar (@aybar_arias) y Antonio Vallejo Chanal (@AntonioVChanal).

Simplemente quería dejar constancia del evento, y darles las gracias públicamente, ya que es lo mínimo que podemos hacer.

LOS ACTOS QUE SE REALIZARON ESE DÍA:

ESCO-FERIA 2013

Visitar a más de 30 expositores (fabricantes y distribuidores) que presentarán sus últimas novedades en sus propios stands.

DILO EN 10 MINUTOS

Breve exposición de las ventajas competitivas de algunas de las empresas expositoras

BUZÓN PREGÚNTAME

Trasladaremos sus dudas a los expositores

ESCO-PAELLA 2013

Por fin, después de cuatro años volvemos a celebrar la tradicional “Esco-Paella” en una jornada que va a ser la fiesta de nuestro sector.

Gracias Antonio Aybar (@aybar_arias).

Libro: “la imagen del candidato electoral en el contexto de la cibercampaña: Las elecciones autonómicas de 2011 en la Región de Murcia”

Os presento el último libro en el que he tenido la oportunidad de colaborar con grandes amigos y profesionales como (orden alfabético):

Ángel Pablo Cano Gómez, Celia Berná Sicilia, Dolores Lorán Herrero, Enrique Arroyas Langa (@enriquearroyas), Francisco Hernández Gómez (@FranHernandezG), Helena Martínez Martínez (@helenamtnez), José Manuel Noguera Vivo (@jmNoguera), José Rocamora Torá, María Arroyo Cabello, María del Mar Grandío Pérez (@margrandio), Pedro Luis Pérez Díaz (@pedroluis), Rocío Zamora Medina (@rzamoramedina), Salvador Hernández Martínez (@salvadorprotoco).

La imagen del candidato electoral en el contexto de la cibercampaña: Las elecciones autonómicas de 2011 en la Región de Murcia

ISBN: 978-84-15679-21-9

Rocío Zamora Medina y yo hemos realizado el Capítulo 7: “La percepción del liderazgo personal en campaña y su vinculación con las prioridades ciudadanas”, donde consideramos que un político no se convierte en líder si los otros no lo perciben como tal y, en ese proceso de percepción, las estrategias y los recursos comunicativos y simbólicos desempeñan un papel clave.

Pero, ¿por qué alguien es líder? ¿Por lo qué es, por lo que hace o porque se dan todas las condiciones para ser reconocido como líder?

Son muchos los teóricos que empezaron destacando el enfoque personal del liderazgo, sustentado en la idea de que lo que los ciudadanos más valoran de un líder político tiene que ver con unos rasgos (teoría de los rasgos) o cualidades personales (Popkin et al. 1976; Page 1978; Miller, Wattenberg y Malanchuk, 1986, Kinder, 1986; Popkin 1994).

Este capítulo pretende contrastar empíricamente en qué medida sigue siendo importante el liderazgo personal en una campaña electoral, utilizando como base de estudio el análisis de los tres principales candidatos que se presentaron a las elecciones autonómicas de mayo de 2011 en la Región de Murcia. Se pretende conocer, en primer lugar, las percepciones ciudadanas específicas en relación con la imagen pública de cada uno de estos tres candidatos: un político consolidado como Ramón Luis Valcárcel, con cuatro legislaturas al frente del gobierno regional.

(…)

Editado por:
PUNTO ROJO LIBROS, S.L.
Cuesta del Rosario, 8
Sevilla 41004
España
902.918.997

Neuromarketing: el GPS de los pensamientos inconscientes de la decisión de compra.

Si analizamos los textos científicos relacionados con el marketing generados en los últimos años, podemos comprobar una presencia masiva de términos como neuromarketing, geomarketing, etc., en definitiva términos que tienen un denominador común importante, que es la de detectar las necesidades de los consumidores de la forma más personalizada posible. Así, como dilucidar los diferentes elementos que están presentes en la decisión de compra de los consumidores.

El éxito está en personalizar al máximo los productos que se le ofrecen a los consumidores, pero claro está, esto actualmente es inviable salvo en productos de muy específicos. Es evidente que la personalización suele estar relacionada de forma inversamente proporcional con la inversión / coste empresarial, o sea, a mayor personalización del producto mayor inversión hay que hacer en generarlo/producirlo.

El neuromarketing fue el tercer tema analizado en una sesión de #marketerosnocturnos España (resumen) y donde podéis disfrutar de los tuits más destacados de la sesión.

En definitiva, el neuromarketing debe ser el GPS de los pensamientos inconscientes sobre los que se asienta la decisión de compra, luego si conseguimos controlar y detectar los elementos y circunstancias que nos predisponen a la compra de un determinado producto, habremos conseguido un gran avance.

Los dos grandes inconvenientes que presenta el neuromarketing son A) el precio que supone la realización de las pruebas de neuromarketing y B) que se realiza/aplica a muestras muy reducidas, lo que implica que los resultados no son significativos estadísticamente y no pueden ser extrapolados al universo objeto de estudio (UOE).

Tenemos que tener presente que entre el 80 y el 95% de las decisiones de compra se organizan en la parte del subconsciente del cerebro, tal y como afirma Zaltman (2003) en su libro “How customer think”. Así como que el 95% de la conducta se decide de manera inconsciente.

Después de analizar algunas referencias: Yagüez, E. y Merino, M. J. (2012): Neuromarketing, Alvarez del Blanco, R. (2011): Neuromarketing. Fusión perfecta, Marchal, D. (2011): Neuromarketing, el poder de la marca en la mente, ponencia del Profesor Smidt en el Neuromarketing Worl Forum 2012. Podemos considerar:

“El neuromarketing tiene su raz

Etiquetas de Technorati: Neuromarketing,marketing,emociones

ón de ser en la circunstancia de que la respuesta consciente camufla la verdadera reacción del consumidor ante determinados estímulos”

Yagüez, E. y Merino, M. J. (2012): “Nuevas tendencias en investigación y marketing”, establecen que

“el neuromarketing con sus métricas biosensoriales nos ayudarán a descubrir la importancia del inconsciente y las emociones en la toma de decisiones de las personas. Podemos detectar aquello que no pueden o no saben verbalizar los consumidores de una manera 100% objetiva”

Como ejemplos de la aplicación práctica del neuromarketing destacar:

1.- La investigación Volkswagen Golf GTI en el que se pretendía averiguar si éste era un mito y explicar las reacciones/emociones que provocaba.

2.- Caso de Pepsi y Coca-Cola, en el que se realizó un test ciego que concluyó en que todos los investigados preferían el sabor de Pepsi al de Coca-Cola. Pero los que sabían las marcas de las bebidas que iban a probar cambiaron se decantaron por Coca-Cola. Esta decisión no fue por el sabor, sino por la imagen que tenían de la marca. En definitiva, una zona suplementaría del cerebro se activó en los consumidores de Coca-Cola (la pre-frontal) que se corresponde con la autoestima. Lo que pone de manifiesto la eficacia de la comunicación “la chispa de la vida”.

Por lo tanto el futuro científico del marketing pasa por el neuromarketing, ya que es la forma más concluyente y objetiva de determinar cuáles son los pensamientos inconscientes de los consumidores y que determinan la decisión de compra. Antes tendremos que conseguir aplicar estas técnicas a muestras que sean suficientemente representativas y que nos permitan extrapolar los resultados obtenidos en las acciones de neuromarketing. Esto permitirá A) la generación de datos significativamente estadísticos y B) que se han podido aplicar técnicas de muestreo acertadas.

Artículo publicado en Puro Marketing.

Datos sobre las pruebas de acceso a la universidad 2012 (España)

Según publica en INE, en 2012 se presentaron 278.475 alumnos a las pruebas de acceso a la universidad (PAU), un 2,6% más que el año anterior. El 83,9% de los alumnos presentados aprobaron.

Datos más destacados.

• Un total de 278.475 alumnos se presentaron a las Pruebas de Acceso a la Universidad (PAU) en 2012, con un incremento del 2,6% respecto al año anterior. Del total de alumnos presentados, el 55,3% eran mujeres. 
• El porcentaje de aprobados alcanzó el 83,9%, siendo similar entre mujeres y hombres (84,0% frente a 83,8%).  
• En la convocatoria de junio se presentaron 198.644 alumnos de los cuales aprobó el 90,7%. En la de septiembre, de los 45.666 alumnos presentados aprobó el 73,6%. 
• En las pruebas de acceso para mayores de 25 años se presentaron 28.221 alumnos, un 11,4% menos que en el año anterior, y el 59,5% las superó. De los alumnos presentados en estas pruebas, el 4,2% lo hizo en universidades privadas, medio punto menos que en 2011. Estas pruebas las superó el 59,0% de los alumnos que se presentaron en las universidades públicas, mientras que en las privadas este porcentaje llegó al 72,8%.
• A las pruebas para mayores de 45 años se presentaron 5.944 alumnos, un 0,2% menos que en 2011. El 48,5% aprobó, lo que supone 17,7 puntos menos que el año anterior. El 3,2% de los alumnos presentados lo hizo en universidades privadas. En las universidades públicas el 47,7% aprobó y en las privadas el 72,0%. 

Nota de prensa completa.

Panorama de la situación universitaria en España 2012.

Los #MarketerosNocturnos en España y el Marketing Relacional

El marketing Relacional ha sido uno de los temas tratados esta semana por #marketerosnocturnos en España. Tema que tuvo mucho éxito y que generó grandes aportaciones por parte de los participantes.

En el resumen de Marketeros Nocturnos, consideran que “el marketing relacional es la actividad del marketing que tiene el fin de generar relaciones rentables con los clientes. Esto parte del estudio de comportamiento de los compradores con base en el diseño de estrategias y acciones destinadas a facilitar la interacción con los mismos y brindarles una experiencia memorable.

Los sistemas de manejo de relaciones con clientes (CRM, por sus siglas en inglés) conforman un conjunto de herramientas que se utilizan en el Marketing Relacional siendo muy útiles para recolectar información de los consumidores y comunicar a los mismos los beneficios y soluciones que ofrece la empresa.

Esta tarea también comprende un cambio cultural dentro de la empresa donde toda acción se realiza centrada en el conocimiento del cliente. La estrategia puede alcanzar todas las áreas de la empresa lo cual se llama marketing relacional integral.

Esta técnicas son también aplicables al desarrollo de proveedores y canales de distribución lográndose una mayor sinergia con los mismos”.

En dicho resumen se plantean interrogantes del tipo y complejidad de respuesta como:

¿Si no tienes un gran producto puedes darle valor con #MKTRelacional?

Finalmente se concluye con la afirmación de que “no todas las marcas deben interactuar en todos los canales (…)”, afirmación que comparto y que hago extensiva a multitud de circunstancias empresariales, ya que actualmente evitamos el que haya un lugar para cada cosa y cada cosa en su lugar, quizás por desconocimiento, formación, etc.

Destacar como antiejemplo de marketing relacional, las tácticas empresariales que realizan las empresas de telefonía por medio de sus teleoperadores de atención al cliente, ya que únicamente centran su interacción en vender sin importarle el cliente. Conclusión: miles de clientes dados de baja e insatisfechos con la empresa (baja la reputación, imagen de marca, y beneficios empresariales).

Resumen completo.

“¿No te has preguntado nunca de dónde sacan esos denominados “Gurus” la información que publican en sus artículos?”

Cuando he leído el post denominado “¿Quieres ser un gurú de internet o sector? Descubre algunos de sus trucos” publicado en Marketing Comunidad, rápidamente he pensado que tenía que dedicarle una entrada en mi blog.

Reflexiona y da respuestas a preguntas del tipo:

¿No te has preguntado nunca de dónde sacan esos denominados “Gurus” la información que publican en sus artículos?

¿No te has preguntado como aprenden?

Comenta que la respuesta a estas preguntas es más sencillo de lo que pensamos. En el mundo on line, España tiene un retraso en formación y conocimiento a nivel usuario de 2 años respecto a países como EE.UU o Alemania. 

Pone el ejemplo de la empresa especializada en Marketing de contenidos www.Textbroker.es. “Su Target es ofrecer contenido único y especializado para cualquier proyecto Online a través de sus más de 220.000 autores. Todo el mundo necesita contenido para que su portal  en internet funcione y mas después de las ultimas actualizaciones de google, pero es curioso que Textbroker una empresa de origen Alemán tenga oficinas en las Las Vegas, o New York desde hace años y sea un gran referente en el sector. Aquí se establecieron sólo hace ocho meses”.

¿Coincidencia?- No, simplemente se adaptaron en su momento a las exigencias de su mercado en función de la demanda.

Hoy en nuestro país se habla de marketing de contenidos constantemente y de su importancia como si fuera algo nuevo, pero no lo es, este factor siempre tuvo un gran valor en otros lugares del planeta mucho antes que aquí.

Comenta que hay profesionales en nuestro país que son muy buenos y que sin duda tienen un talento increíble para explicarnos adelantos y herramientas con su propio toque personal, incluso te ayudan aplicarlo. o sea, especialistas en regalarnos información gratuita de ultimísima actualidad y sin pedir nada a cambio, son dignos de admirar por mi parte.

Pero ellos son humanos, también necesitan aprender para enseñarnos. ¿Cómo crees que aprenden?

Post completo en Marketing Comunidad.

Las primeras 3 sesiones de #MarketerosNocturnos en España: Marketing de guerrilla, Branding y Neuromarketing.

Por fin #MarketerosNocturnos llega a España gracias a sus fundadores Alfonso de Alba (@SantinosMktBloG) y Octavio Regalado (@OctavioRegalado).

¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

El grupo encargado de lanzar Marketeros Nocturnos en España han sido: Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca), Antonio Carrión (@ACarrionMolina). Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández G (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas) y Salvador Puig (@SalvablogPuig).

Ya hemos celebrado tres sesiones de #MarketerosNocturnos en España, con las siguientes temáticas:

• El marketing de guerrilla.
• Branding.
• Neuromarketing.

Marketing de guerrilla.

El día 8 de enero de 2013 para muchos de nosotros será recordado con especial cariño, este día comenzó su andadura Marketeros Nocturnos en España, bueno, más bien con un horario adaptado a España, dado que  el debate se generó a ambos lados del Atlántico.

Resumen del tema y selección de tuits.

 

Branding.

En la década de los 80′s comenzó el auge del término “Valor de Marca” que vino a darle la fuerza necesaria a las empresas, pero el término vino a revolucionarse con el uso y popularización de las redes sociales. Ya no sólo las empresas construían y alimentaban sus marcas, también las personas construían su branding.

Resumen del tema y selección de tuits.

Neuromarketing.

El Neuromarketing es la intersección entre las neurociencias (neuropsicología, neurología, neuroeconomía, neurofisiología, neurolingüística, etc.) y el marketing (investigación de mercados, comportamiento del consumidor, publicidad, branding, etc.) que genera una nueva disciplina científica que viene a reforzar la parte de planeación y estrategia en la disciplina del marketing.

El neuromarketing también presenta algunas limitaciones o inconvenientes, de los cuales destacamos: se trabaja con muestras reducidas, lo que impide extrapolar los resultados y carecen de significación estadística; presentan un gran coste y conflictos éticos.

Resumen del tema y selección de tuits.

Esperamos contar contigo el próximo lunes en una nueva sesión de #MarketerosNocturnos, con la finalidad de seguir aprendiendo, aportando, interactuando, creando, etc.

Un honor haber contribuido a lanzar Marketeros Nocturnos en España (#MarketerosNocturnos).

Tal y como publica y explica Octavio Regalado (@OctavioRegalado) en el Blog, Marketeros Nocturnos es una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros. Desde su inicio ha mostrado ser una muy interactiva en la cual nos unimos para compartir conocimiento, aprender, así como colaborar.

Esta comunidad fue fundada en Twitter en octubre de 2011 por Alfonso de Alba(@SantinosMktBloG) y un servidor Octavio Regalado (@OctavioRegalado) y para seguirla e interactuar se utiliza el HashTag #MarketerosNocturnos, con el cual entras en un mundo adictivo de conocimiento sobre temas diversos del tema que nos apasiona: el marketing. ¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

Marketeros no solo es una comunidad en Twitter, actualmente tiene Página de Facebook, Grupo de Facebook, Google + y LinkedIn, en las cuales también se interactúa. Además hemos salido de lo virtual, al haber llevado a cabo en la Ciudad de México, el Congreso Internacional de Marketeros Nocturnos, mejor conocido como el Congreso Marketero, al cuál asistieron más de 300 personas, teniendo conectadas en streaming a 1,200 y con asistentes de 4 países.

¿Por qué se expanden en España?

Actualmente se tienen usuarios registrados de 20 diferentes países, siendo el país con más participantes México, pero seguido en segundo lugar por España (¡a pesar del horario +7 horas!). Derivado de esto y de la sugerencia de la comunidad española de tener a Marketeros Nocturnos en un horario más apropiado para su país, desde mitad del 2012 se hicieron intentos de introducirlo, sin embargo por diferentes motivos, no se había logrado, pero en noviembre de 2012 en su visita al Congreso Marketero en México, Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca) y Antonio Carrión (@ACarrionMolina) se comprometieron a llevar la comunidad a España y hacer todas las labores estratégicas y logísticas para que sucediera, además se han unido a este gran sueño Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández G. (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), quienes juntos lanzan Marketeros Nocturnos España, algo ya esperado y que ha generado mucha expectativa desde hace tiempo. Martha Molina Diez es nuestra partner en España y junto con el equipo de apoyo se lanzan a esta increíble aventura que estoy seguro será bien recibida y será un éxito.

A partir del 8 de enero de 2013, inician las sesiones a partir de las 10:00 pm, hora de España y 1 hora antes se lanzará la encuesta para definir el tema a conversar. Desde el 2 de enero de 2013 se estará dando a conocer este movimiento e irás conociendo más del mismo. Si ya lo conoces, promuévelo y ayudanos a difundirlo, compartiéndolo con tus amigos.

No te explico más, solo únete al HashTag #MarketerosNocturnos a la hora indicada y empieza a disfrutar de este fenómeno. Mientras se llega el día 8 de enero, puedes empezar a ver cómo funciona la comunidad.

Para mi ha sido un verdadero placer y honor formar parte del gran equipo de profesionales que ha lanzado a Marketeros Nocturnos en España (#MarketerosNocturnos).

Texto completo.

Encuesta sobre el Gasto de los Hogares en Educación (curso 2011/2012).

Según publica en INE, el gasto medio por alumno fue de 822 euros en la enseñanza pública, 1.549 euros en la privada concertada y 3.627 euros en la privada sin concierto.

El 39,2% del gasto total de los hogares en educación se destinó a clases lectivas.

Resultados generales.
Los hogares españoles gastaron en bienes y servicios relacionados con los estudios reglados 13.142 millones de euros (1.319 euros por estudiante) durante el curso académico 2011/2012. En os no regladas, el gasto fue de 376 millones (484 euros por estudiante).

El 42,7% del gasto en enseñanza reglada lo efectuaron los estudiantes que cursaron sus estudios en aulas de titularidad pública (822 euros por alumno), el 21,6% los que estudiaron en aulas privadas concertadas (1.549 euros por alumno) y el 35,7% restante los que lo hicieron en aulas privadas sin concierto (3.627 euros por alumno).

En el curso 2011/2012 cursaron estudios de enseñanzas regladas cerca de 10 millones (9,96 millones) de alumnos. El 68,6% acudió a aulas públicas, el 18,4% a aulas privadas concertadas y el 13,0% a aulas privadas no concertadas. En enseñanzas no regladas se registraron casi 777 mil estudiantes.

La enseñanza universitaria es la que generó un mayor gasto por alumno, tanto en aulas públicas (1.339 euros por alumno), como en aulas privadas sin concierto (5.664 euros por alumno).

En las aulas privadas concertadas, el nivel más caro fue la Educación infantil de 2º ciclo con 1.765 euros por alumno (en la enseñanza universitaria no existe el concierto).

En el otro extremo, los niveles educativos con gastos más bajos por alumno correspondieron, en las aulas públicas, a las enseñanzas del régimen especial de grado elemental y medio (234 euros); en las aulas privadas concertadas a la formación profesional de grado medio (787 euros); y finalmente en las aulas privadas sin concierto a la educación infantil 1º ciclo y guarderías (2.143 euros).

Nota de prensa completa.

Datos de la Encuesta a las personas sin hogar Avance de resultados. Año 2012.

Según publica el INE, la población sin hogar atendida en centros asistenciales de alojamiento y restauración en 2012 fue de 22.938 personas.

El 45,0% de ellas se quedó sin hogar porque perdió el trabajo y el 20,9% por separación de su pareja.

La mitad de las personas sin hogar tiene hijos.

Características sociodemográficas de las personas sin hogar.

Un total de 22.938 personas sin hogar han sido usuarias de centros asistenciales de alojamiento y/o restauración en el año 2012. La mayor parte de estas personas son hombres (80,3%). 

El 57,7% de las personas sin hogar tiene menos de 45 años, el 38,4% entre 45 y 64 años y los mayores de 64 años representan el 3,9%. La edad media de estas personas se sitúa en 42,7 años.

En cuanto a la nacionalidad, el 54,2% son españoles y el 45,8% extranjeros. El 98,0% de los españoles están empadronados en algún municipio, frente al 77,0% de los extranjeros.  

Por lo que respecta a los extranjeros, el grupo mayoritario es el de los africanos (56,6%), seguido por los europeos (22,3%) y los americanos (15,2%). En cuanto al tiempo de residencia, el 57,8% de los extranjeros sin hogar llevan más de cinco años en España. 

En la población extranjera sin hogar se observa mayor peso de las edades más jóvenes. El 78,6% de los extranjeros sin hogar tienen menos de 45 años, frente al 40,2% de los españoles.  Esta  diferencia se acentúa en el grupo de edad de 18 a 29 años. 

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La importancia de la Investigación de Mercado.

Entre otras cosas, la investigación es el pilar clave para conocer el tipo de mercado en el que vamos a lanzar nuestro producto.

Actividades de Aprendizaje de la Población Adulta. Año 2011.

Según publica el Instituto Nacional de Estadística (INE), cuatro de cada 10 personas de 18 a 65 años (12,3 millones de personas) han realizado algún tipo de actividad de formación durante el último año, según los resultados de la Encuesta sobre la Participación de la Población Adulta en las Actividades de Aprendizaje (EADA) del año 2011 que el INE publica hoy por primera vez.

Los hombres han participado en actividades educativas algo más que las mujeres (41,7% frente a 40,6%).

Por edades, el 70,1% de las personas entre 18 y 24 años ha realizado alguna actividad educativa, frente al 23,0% del grupo de edad de 55 a 65 años.

El 41,1% de las personas entre 18 y 65 años ha realizado alguna actividad formativa en el último año.

Los idiomas que mejor se conocen, además de las lenguas maternas, son el inglés (49,7%), el francés (15,9%), el italiano (2,0%) y el alemán (1,9%).

Las comunidades autónomas con mayor participación en actividades educativas han sido Castilla y León, Comunidad de Madrid, País Vasco y La Rioja, todas ellas con una participación superior al 45%.

Por el contrario, las que han presentado los menores porcentajes son Andalucía, Castilla-La Mancha, Comunitat Valenciana, y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla, todas ellas con una participación inferior al 40%.

Conocimientos lingüísticos e informáticos.

El 49,7% de las personas que conoce algún idioma distinto de sus lenguas maternas, el que mejor conoce es el inglés, el 15,9% el francés, el 2,0% el italiano y el 1,9% el alemán.

Entre los jóvenes de 18 a 24 años el 63,3% el que mejor conoce es el inglés y el 11,6% el francés. Por su parte, entre las personas de 55 a 65 años el 26,0% conoce el inglés y el 29,5% el francés.

En cuanto al dominio del idioma, más del 45% de las personas con conocimientos de inglés admite tener un nivel medio. Un 20,1% asegura tener un nivel avanzado.

En cuanto a la frecuencia y capacidad de uso del ordenador e Internet, el 33,8% de las personas se considera usuario avanzado. Por el contrario, el 22,0% afirma que nunca lo usa.

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2012: Año Europeo del Envejecimiento Activo y la Solidaridad intergeneracional. Demografía.

2012 ha sido declarado por la Unión Europea Año del Envejecimiento Activo y la Solidaridad Intergeneracional (Decisión nº 940/2011/UE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 14 de septiembre de 2011).

El aumento generalizado de la esperanza de vida y los bajos niveles de fecundidad son la causa del aumento progresivo de la población de 65 años y más en el conjunto de la población.

Este incremento se verá acentuando durante los próximos años, según las proyecciones de la población a corto y largo plazo, y traerá consigo cambios sociales y económicos para la sociedad del futuro.

8,1 millones de personas mayores.

Según las Estimaciones de la Población Actual, a mediados de 2012 hay en España 8.106.652 personas mayores de 64 años, lo que representa un 17,6% de la población. De esos 8,1 millones, 57,3% son mujeres.

Menos mayores entre los extranjeros residentes en España.

En 2011, tan solo un 5,5% del total de extranjeros residentes en España son mayores de 64 años (311.535 personas). Entre estos predominan los nacionales de países miembros de la Unión Europea (71,4% en total), principalmente, de Reino Unido (27,1%) y Alemania (15,1%). Según el Padrón Municipal, esta población se localiza sobre todo en el litoral mediterráneo (Alicante y Málaga) y en las islas.

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Índices de Comercio Exterior de Servicios. Base 2007 y segundo trimestre 2012. Datos provisionales

Según publica el INE, las exportaciones de Servicios se incrementan un 1,1% en tasa anual y un 5,9% en tasa trimestral y las importaciones de Servicios aumentan un 8,2% en tasa anual y un 4,7% en tasa trimestral.

Evolución anual de las exportaciones e importaciones de Servicios.
Las exportaciones de Servicios aumentan un 1,1% durante el segundo trimestre del año respecto al mismo periodo de 2011.

En el acumulado de los dos primeros trimestres de 2012, las exportaciones de servicios registran un crecimiento del 1,9% respecto al mismo periodo del año anterior.

Por su parte, las importaciones de Servicios se incrementan durante el segundo trimestre de 2012 un 8,2% en tasa anual.

En el acumulado de los dos primeros trimestres de 2012, las importaciones de servicios aumentan un 5,5% respecto al mismo periodo del año anterior.

Evolución del comercio exterior de Servicios por tipo.
De las exportaciones de Servicios cabe destacar los incrementos anuales que se producen en los servicios Gubernamentales (27,3%), Seguros (25,5%) y Personales, culturales y recreativos (16,3%). Por su parte, los servicios Empresariales (–4,0%) y los de Transporte (–0,1%) son los que registran tasas anuales negativas.

Con relación a las importaciones de Servicios, los que presentan los mayores crecimientos anuales son los Personales, culturales y recreativos (20,2%), el Transporte (17,5%) y las Comunicaciones (14,4%). Por el contrario, las importaciones de servicios de Royalties y derechos de licencia disminuyen un 6,3% y las de Construcción bajan un 1,2%.

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Índice de Precios de Consumo (IPC). Base 2011 Septiembre 2012

Según publica el INE, la tasa anual del Índice de Precios de Consumo (IPC) general en el mes de septiembre es del 3,4%, siete décimas superior a la registrada en agosto, la más alta desde mayo de 2011. Esta tasa es una décima inferior a la avanzada por el indicador adelantado del IPC,
publicado el pasado 28 de septiembre.

Los principales resultados del IPC son:

• La tasa de variación anual del IPC en el mes de septiembre es del 3,4%, siete décimas superior a la registrada el mes anterior.
• La tasa anual de la inflación subyacente aumenta siete décimas y se sitúa en el 2,1%.
• La variación mensual del índice general es del 1,0%.
• El Índice de Precios de Consumo Armonizado (IPCA) sitúa su tasa anual en el 3,5%, con lo que aumenta ocho décimas respecto al mes de agosto.

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Indicadores de Confianza Empresarial (ICE). Cuarto trimestre de 2012.

Según publica el INE, el Índice de Confianza Empresarial Armonizado (ICEA) baja en 1,30 puntos respecto al tercer trimestre de 2012.

El ICEA, se establece a partir de la evolución de los índices de Situación y de Expectativas, que se sitúa en 98,76 puntos en el cuarto trimestre.

Opiniones respecto al trimestre que comienza (Expectativas).
El 6% de los gestores de los establecimientos empresariales considera que la marcha de su negocio será favorable durante el cuarto trimestre del año, mientras que un 50% opina que será desfavorable. El 44% restante considera que será normal.

La diferencia entre el porcentaje de respuestas favorables y desfavorables, denominada Balance de Expectativas, se sitúa en –44 puntos para el total de España.

En el tercer trimestre el 7% de los establecimientos empresariales consideraron que la marcha del negocio sería favorable, mientras que el 47% opinaba que sería desfavorable, lo que situó el Balance de Expectativas en –40 puntos.

Por tanto, la desconfianza de los empresarios en lo que a las Expectativas se refiere aumentó cuatro puntos (–40 en el tercer trimestre y –44 en el cuarto).

Opiniones respecto al trimestre finalizado (Situación).
En cuanto a las respuestas relativas al trimestre finalizado, el 7% de los gestores de los establecimientos empresariales ha tenido una opinión favorable sobre la marcha pasada de su negocio en el tercer trimestre. Por su parte, el 48% ha opinado desfavorablemente.

La diferencia entre los porcentajes de respuestas favorables y desfavorables referidas al trimestre finalizado, denominada Balance de Situación, se situó en –41 puntos, empeorando, por tanto, las Expectativas manifestadas previamente para ese tercer trimestre, que fueron de –40 puntos.