martes, 29 de diciembre de 2009

Datos sobre situación hotelera 2009.

Según publica el INE, en los datos provisionales sobre Coyuntura Turística Hotelera (EOH/IPH/IIH), noviembre 2009.

Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros disminuyen un 3,6% en noviembre respecto al mismo mes de 2008.

Los precios hoteleros descienden un 6,5% en tasa interanual.

Durante el mes de noviembre se cubren el 40,1% de las plazas ofertadas, lo que supone una reducción del 3,9% respecto al mismo mes del año anterior. El grado de ocupación por plazas en fin de semana se sitúa en el 45,7%, con un descenso interanual del 0,3%.

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Descenso de las pernoctaciones de alemanes y británicos.

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Canarias es el principal destino de los viajeros no residentes en España. Canarias es la comunidad autónoma con el mayor grado de ocupación por plazas durante el mes de noviembre (62,1%), por delante de Comunidad de Madrid (44,2%) y Comunitat Valenciana (43,7%).

Los precios hoteleros registran una tasa interanual del −6,5%. La tasa interanual del IPH se sitúa en el −6,5% en noviembre, lo que supone 4,6 puntos por debajo de la registrada en el mismo mes del año anterior.

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miércoles, 23 de diciembre de 2009

Encuesta Europea de Salud en España, avance 2º y3º trimestre de 2009.

Según los resultados provisionales de la Encuesta Europea de Salud en España que publica el INE, siete de cada 10 españoles de 16 y más años considera que su estado de salud es bueno o muy bueno.

El 17,1% de las personas de 18 y más años presenta obesidad y el 36,7% sobrepeso.

Según los resultados del avance con datos parciales recogidos entre abril y octubre de 2009, siete de cada 10 personas de 16 y más años afirman que su estado de salud en los últimos 12 meses ha sido bueno o muy bueno, mientras que sólo uno de cada 10 lo consideran malo o muy malo.

Nueva imagen (3) El porcentaje de hombres que declaran tener un estado de salud positivo (74,8%) es mayor que el de las mujeres (64,9%). Esta diferencia se da en todos los grupos de edad, pero es entre las personas de 65 o más años donde mayor es la brecha en el estado de salud percibido entre ambos sexos.

El dolor de espalda es el problema de salud crónico más frecuente, seguido de la hipertensión y las alergias.

Nueva imagen (2)El 27,3% de la población ocupada ha faltado al trabajo por un problema de salud en los últimos 12 meses.

Cuatro de cada cinco personas ha acudido al médico en el último año.

Intervenciones preventivas. Dos de cada tres personas se controlan la tensión arterial y el nivel de colesterol anualmente.

NOTA METODOLÓGICA:

La Encuesta Europea de Salud 2009 (EES09) es una investigación de periodicidad quinquenal dirigida a los hogares. Su objetivo principal es obtener datos sobre el estado de salud, los estilos de vida y la utilización de los servicios sanitarios, de manera armonizada y comparable a nivel europeo. Esta información permite planificar y evaluar las actuaciones en materia sanitaria, tanto europeas como nacionales.

La EES09 trata de proporcionar los datos necesarios para los indicadores europeos en materia de salud acordados por las administraciones sanitarias de los países miembros de la UE y por la Comisión Europea, así como para los indicadores estructurales y de desarrollo sostenible. La Encuesta Europea de Salud se ha llevado a cabo en 18 países de la Unión Europea, entre ellos España.

Se realiza por el Instituto Nacional de Estadística (INE) en virtud del Convenio de Colaboración establecido entre el INE y el Ministerio de Sanidad y Política Social.

jueves, 17 de diciembre de 2009

Ventajas del uso de famos@s en las campañas publicitarias.

Según publica Universia Knowledge, la utilización de famosos en las campañas de publicidad tiene muchas ventajas, desde la asociación de los valores que representa un personaje conocido por el público con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto anunciado.

El problema hasta la fecha, era la dificultad para calcular el retorno de invertir en una cara famosa. Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalities en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.

Nueva imagen (5)Para realizar la investigación, análisis cuantitativo de precios para un producto de moda, titulada El valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria, Rumschisky seleccionó un reloj de pulsera de una prestigiosa marca internacional y confeccionó un anuncio publicitario con dos modelos, uno anónimo y otro conocido. A la mitad de los 513 universitarios españoles de entre 18 y 25 años seleccionados para la investigación se les mostró el anuncio con el personaje anónimo, y a la otra mitad el anuncio con el rostro conocido. El famoso elegido para la publicidad fue Jesús Vázquez, un popular presentador de televisión español con gran éxito entre el público joven del país.

La investigación concluye que el famoso es capaz de elevar el precio del producto que anuncia, cuando se trata de productos aptos para regalar y quedar bien y entre jóvenes estudiantes universitarios.

Para los hombres, el efecto del incremento de precio directo del famoso es del 8%, mientras que para las mujeres, el efecto es menor, aunque también significativo: el efecto directo del famoso incrementa los precios del reloj un 5,4%.

Entrevista con Ana Rumschisky.

sábado, 5 de diciembre de 2009

Nuevas técnicas para medir las audiencias.

Según publica Marketing Directo, el grupo de trabajo de investigación online alemán Agof (Asociación Alemana para la Investigación de Medios Online), está desarrollando un sistema que permitirá medir las audiencias de las campañas de publicidad y marketing móvil. A finales de año se presentará esta técnica, que se espera emplear para el próximo informe Mobile Facts en 2010. La técnica de medición de las audiencias se basa en el denominado "modelo de los tres pilares".

Para realizar estos sondeos, se medirá el uso de internet desde el móvil tanto a través de redes de telefonía móvil como de WLan. Estos datos se registrarán de forma anónima. Estos datos se cruzarán con datos sociodemográficos obtenidos por encuestas representativas, lo que permitirá realizar cálculos aproximados sobre las audiencias reales de los soportes de publicidad móvil. Ya se ha realizado una prueba piloto de esta técnica que obtuvo resultados positivos, según Agof.

Los datos obtenidos permitirán a los anunciantes conocer a su audiencia total y obtener datos sobre públicos objetivo concretos y sobre consumo. El grupo de trabajo tiene que determinar ahora si estos datos se publicarán en oleadas mensuales o trimestrales.

En España y como alternativa, se dispone del denominado Proyecto TAO, presentado por TNS, AIMC y OJD, el cual es considerado como un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania. TAO, que en el mundo oriental significa "el camino", al mismo tiempo suma las iniciales de los tres participes.

Audiencia

miércoles, 2 de diciembre de 2009

Encuesta sobre Innovación en las Empresas. Año 2008.

El Instituto Nacional de Estadística (INE), ha hecho públicos los datos provisionales de la encuesta sobre innovación en las empresas y correspondientes al año 2008.

PRINCIPALES RESULTADOS:

  • El gasto en innovación tecnológica creció un 10,1% en 2008 y alcanzó los 19.919 millones de euros.

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  • El 34,8% de las empresas españolas de 10 o más asalariados fueron innovadoras. En este porcentaje están incluidas, por primera vez en 2008, las innovaciones no tecnológicas (organizativas y de comercialización).
  • El 20,8% de las empresas españolas de 10 o más asalariados fueron innovadoras de producto o proceso en el periodo 2006-2008.
  • Las comunidades autónomas que realizaron un mayor gasto en actividades para la innovación tecnológica en el año 2008 fueron Comunidad de Madrid, Cataluña y País Vasco.
  • Extremadura, Comunidad de Madrid y Aragón fueron las comunidades autónomas que presentaron mayores tasas de crecimiento en el gasto en innovación tecnológica.

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NOTA METODOLÓGICA:

La Encuesta sobre Innovación en las Empresas es un estudio integrado en los planes de estadística de la Unión Europea que tiene por objetivo ofrecer información sobre el denominado proceso de innovación, elaborando indicadores que permitan conocer los distintos aspectos de este proceso (impacto económico, actividades innovadoras, coste, ...) Se trata de un estudio que se ha dirigido a una muestra de más de 47.800 empresas de 10 o más asalariados del sector industrial, de la construcción y de servicios, incluyendo desde el año 2006 el estudio de la rama de agricultura, ganadería, caza, selvicultura y pesca.

Las actividades innovadoras son toda clase de actividades científicas, tecnológicas, de organización, financieras y comerciales, incluyendo la inversión en nuevo conocimiento, que conducen real o potencialmente a la puesta en marcha de innovaciones. A partir de esta definición se pueden distinguir dos tipos de innovaciones: innovaciones tecnológicas e innovaciones no tecnológicas.

Las innovaciones tecnológicas comprenden los productos (bienes o servicios) y procesos tecnológicamente nuevos así como las mejoras tecnológicas importantes de los mismos. Una innovación se considera como tal cuando se ha introducido en el mercado (innovaciones de productos) o se ha utilizado en el proceso de producción de bienes o de prestación de servicios (innovaciones de proceso). Las innovaciones tecnológicas están referidas en este estudio a los tres años anteriores al de elaboración de la Encuesta (periodo 2006-2008).

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