jueves, 21 de mayo de 2009

Las marcas blancas aprovechan su momento para vender en Europa.

Según el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), Las marcas blancas aprovechan su momento para vender en Europa.

Según las últimas estadísticas recogidas en el “Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2008”, que
Nielsen elabora para la Private Label Manufacturer Association (PLMA), las marcas de distribuidor -también conocidas como marcas blancas- siguen experimentando un crecimiento espectacular en toda Europa, con un volumen de negocio que alcanza los 50.000 millones de euros.

En 2007, su cuota de mercado alcanzó el 40 por ciento -incluso un porcentaje mayor- en países como Reino Unido, Alemania, Bélgica y Suiza y más del 30 por ciento en Francia, Portugal y España. Además, en los países del Centro y Este de Europa la cuota de mercado está aumentando a una velocidad aún mayor.

En el caso concreto de España, en 11 de las 13 familias de productos analizadas por Nielsen se han producido aumentos en la cuota de mercado con respecto a 2006, registrándose la mayor subida en los productos congelados: actualmente, dos de cada tres que se venden en España son de marca blanca.

Pero este crecimiento es aún más llamativo si lo analizamos desde un punto de vista más lejano. En 1991 sólo un 7,7 por ciento de los productos puestos a la venta en los supermercados españoles era de marca blanca, llegando al 34,3 por ciento en 2007 y con previsiones de superar el 35 por ciento a corto plazo.

Estos datos ponen de manifiesto un cambio en los hábitos de consumo de los europeos, cambio que se está viendo acentuado por la actual crisis económica. Los compradores no han reducido la adquisición de productos de primera necesidad pero sí están sustituyendo las primeras marcas por marcas blancas, ya que éstas permiten un ahorro de entre el 18 y el 42 por ciento.

Con un presente excelente, las marcas de distribuidor se preparán para un futuro prometedor. Según otro estudio realizado para la PLMA, en este caso por consultora Ipsos MORI, existe un elevado porcentaje de consumidores que afirman que comprarán más marcas blancas, ya que consideran que tienen la misma calidad que las primeras marcas. Surge así un grupo de “habituales” de marcas de distribuidor que causará un gran impacto en el mercado.

Cada hogar español gastó 652 euros en la marca de la distribución en 2008.


lunes, 18 de mayo de 2009

Informe sobre el estado de la Blogosfera hispana Bitacoras.com 2009.

Ahora y por primera vez en la historia, Bitacoras.com publica los resultados de un estudio basado en datos internos de la plataforma, con la intención de ofrecer una visión más amplia y aproximada de la realidad de la blogosfera en español.

Un primer informe que amplia y apoya los estudios anteriores y que trata de promocionar y difundir el fenómeno de los blogs más allá de sus propias fronteras.

Raúl Ordoñez presentó en las VI Jornadas de Blogs y Medios el Informe sobre el estado de la Blogosfera hispana 2009.

martes, 12 de mayo de 2009

Los Directores de Comunicación (Dircom) ahora piezas clave.

Según la encuesta anual "The rising CCO", llevada a cabo por Spencer Stuart y por Weber Shandwick en coordinación con KRC Research, el 58% de los Directores de Comunicación dependen orgánicamente de los CEO (Chief Executive Officer), frente al 48% de hace un año. La experiencia en Comunicación de Crisis crece un 45% como requisito para desempeñar exitosamente el cargo. También se incrementa el uso de Blogs y Medios Sociales como herramientas de comunicación corporativa.

El 40% de los Directores de Comunicación, afirman que los Directores Generales son su mejor aliado dentro de la compañía. Este liderazgo también coincide con el incremento del tiempo de permanencia en sus cargos de responsabilidad, pasando de 54 meses de media en 2007 a 54 en la actualidad.

La encuesta pone de manifiesto la importancia que tiene el tener experiencia en Comunicación y en Gestión de Crisis, por parte de los Directores de Comunicación, tanto es así que esta característica se ha incrementado en un 45% respecto al año anterior.

Son los Blogs y Medios Sociales las herramientas con las que más trabajan los departamentos de comunicación, consolidándose esta tendencia para los próximos años. Los Dircom tienen que afrontar el reto en el que los nuevos medios sociales son como una oportunidad, pero también como un desafío que hay que entender y valorar. Finalmente, la reputación corporativa sigue siendo la máxima prioridad en los departamentos de comunicación de las instituciones en 2009, teniendo que velar por la institución en estos tiempos de crisis, de nuevos desafíos tecnológicos y nuevas formas de comunicación.

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