lunes, 28 de enero de 2013

Datos sobre las pruebas de acceso a la universidad 2012 (España)

Según publica en INE, en 2012 se presentaron 278.475 alumnos a las pruebas de acceso a la universidad (PAU), un 2,6% más que el año anterior. El 83,9% de los alumnos presentados aprobaron.

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Datos más destacados.

  • Un total de 278.475 alumnos se presentaron a las Pruebas de Acceso a la Universidad (PAU) en 2012, con un incremento del 2,6% respecto al año anterior. Del total de alumnos presentados, el 55,3% eran mujeres. 
  • El porcentaje de aprobados alcanzó el 83,9%, siendo similar entre mujeres y hombres (84,0% frente a 83,8%).  
  • En la convocatoria de junio se presentaron 198.644 alumnos de los cuales aprobó el 90,7%. En la de septiembre, de los 45.666 alumnos presentados aprobó el 73,6%. 
  • En las pruebas de acceso para mayores de 25 años se presentaron 28.221 alumnos, un 11,4% menos que en el año anterior, y el 59,5% las superó. De los alumnos presentados en estas pruebas, el 4,2% lo hizo en universidades privadas, medio punto menos que en 2011. Estas pruebas las superó el 59,0% de los alumnos que se presentaron en las universidades públicas, mientras que en las privadas este porcentaje llegó al 72,8%.
  • A las pruebas para mayores de 45 años se presentaron 5.944 alumnos, un 0,2% menos que en 2011. El 48,5% aprobó, lo que supone 17,7 puntos menos que el año anterior. El 3,2% de los alumnos presentados lo hizo en universidades privadas. En las universidades públicas el 47,7% aprobó y en las privadas el 72,0%. 

Nota de prensa completa.

Panorama de la situación universitaria en España 2012.

sábado, 26 de enero de 2013

Los #MarketerosNocturnos en España y el Marketing Relacional

El marketing Relacional ha sido uno de los temas tratados esta semana por #marketerosnocturnos en España. Tema que tuvo mucho éxito y que generó grandes aportaciones por parte de los participantes.

En el resumen de Marketeros Nocturnos, consideran que “el marketing relacional es la actividad del marketing que tiene el fin de generar relaciones rentables con los clientes. Esto parte del estudio de comportamiento de los compradores con base en el diseño de estrategias y acciones destinadas a facilitar la interacción con los mismos y brindarles una experiencia memorable.

Los sistemas de manejo de relaciones con clientes (CRM, por sus siglas en inglés) conforman un conjunto de herramientas que se utilizan en el Marketing Relacional siendo muy útiles para recolectar información de los consumidores y comunicar a los mismos los beneficios y soluciones que ofrece la empresa.

Esta tarea también comprende un cambio cultural dentro de la empresa donde toda acción se realiza centrada en el conocimiento del cliente. La estrategia puede alcanzar todas las áreas de la empresa lo cual se llama marketing relacional integral.

Esta técnicas son también aplicables al desarrollo de proveedores y canales de distribución lográndose una mayor sinergia con los mismos”.

En dicho resumen se plantean interrogantes del tipo y complejidad de respuesta como:

¿Si no tienes un gran producto puedes darle valor con #MKTRelacional?

Finalmente se concluye con la afirmación de que “no todas las marcas deben interactuar en todos los canales (…)”, afirmación que comparto y que hago extensiva a multitud de circunstancias empresariales, ya que actualmente evitamos el que haya un lugar para cada cosa y cada cosa en su lugar, quizás por desconocimiento, formación, etc.

Destacar como antiejemplo de marketing relacional, las tácticas empresariales que realizan las empresas de telefonía por medio de sus teleoperadores de atención al cliente, ya que únicamente centran su interacción en vender sin importarle el cliente. Conclusión: miles de clientes dados de baja e insatisfechos con la empresa (baja la reputación, imagen de marca, y beneficios empresariales).

Resumen completo.

domingo, 20 de enero de 2013

“¿No te has preguntado nunca de dónde sacan esos denominados “Gurus” la información que publican en sus artículos?”

Cuando he leído el post denominado “¿Quieres ser un gurú de internet o sector? Descubre algunos de sus trucos” publicado en Marketing Comunidad, rápidamente he pensado que tenía que dedicarle una entrada en mi blog.

Reflexiona y da respuestas a preguntas del tipo:

¿No te has preguntado nunca de dónde sacan esos denominados “Gurus” la información que publican en sus artículos?

¿No te has preguntado como aprenden?

Comenta que la respuesta a estas preguntas es más sencillo de lo que pensamos. En el mundo on line, España tiene un retraso en formación y conocimiento a nivel usuario de 2 años respecto a países como EE.UU o Alemania. 

Pone el ejemplo de la empresa especializada en Marketing de contenidos www.Textbroker.es. “Su Target es ofrecer contenido único y especializado para cualquier proyecto Online a través de sus más de 220.000 autores. Todo el mundo necesita contenido para que su portal  en internet funcione y mas después de las ultimas actualizaciones de google, pero es curioso que Textbroker una empresa de origen Alemán tenga oficinas en las Las Vegas, o New York desde hace años y sea un gran referente en el sector. Aquí se establecieron sólo hace ocho meses”.

¿Coincidencia?- No, simplemente se adaptaron en su momento a las exigencias de su mercado en función de la demanda.

Hoy en nuestro país se habla de marketing de contenidos constantemente y de su importancia como si fuera algo nuevo, pero no lo es, este factor siempre tuvo un gran valor en otros lugares del planeta mucho antes que aquí.

Comenta que hay profesionales en nuestro país que son muy buenos y que sin duda tienen un talento increíble para explicarnos adelantos y herramientas con su propio toque personal, incluso te ayudan aplicarlo. o sea, especialistas en regalarnos información gratuita de ultimísima actualidad y sin pedir nada a cambio, son dignos de admirar por mi parte.

Pero ellos son humanos, también necesitan aprender para enseñarnos. ¿Cómo crees que aprenden?

Post completo en Marketing Comunidad.

sábado, 12 de enero de 2013

Las primeras 3 sesiones de #MarketerosNocturnos en España: Marketing de guerrilla, Branding y Neuromarketing.

Por fin #MarketerosNocturnos llega a España gracias a sus fundadores Alfonso de Alba (@SantinosMktBloG) y Octavio Regalado (@OctavioRegalado).

¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

El grupo encargado de lanzar Marketeros Nocturnos en España han sido: Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca), Antonio Carrión (@ACarrionMolina). Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández G (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas) y Salvador Puig (@SalvablogPuig).

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Ya hemos celebrado tres sesiones de #MarketerosNocturnos en España, con las siguientes temáticas:

  • El marketing de guerrilla.
  • Branding.
  • Neuromarketing.

Marketing de guerrilla.

El día 8 de enero de 2013 para muchos de nosotros será recordado con especial cariño, este día comenzó su andadura Marketeros Nocturnos en España, bueno, más bien con un horario adaptado a España, dado que  el debate se generó a ambos lados del Atlántico.

Resumen del tema y selección de tuits.

 

Branding.

En la década de los 80′s comenzó el auge del término “Valor de Marca” que vino a darle la fuerza necesaria a las empresas, pero el término vino a revolucionarse con el uso y popularización de las redes sociales. Ya no sólo las empresas construían y alimentaban sus marcas, también las personas construían su branding.

Resumen del tema y selección de tuits.

Neuromarketing.

El Neuromarketing es la intersección entre las neurociencias (neuropsicología, neurología, neuroeconomía, neurofisiología, neurolingüística, etc.) y el marketing (investigación de mercados, comportamiento del consumidor, publicidad, branding, etc.) que genera una nueva disciplina científica que viene a reforzar la parte de planeación y estrategia en la disciplina del marketing.

El neuromarketing también presenta algunas limitaciones o inconvenientes, de los cuales destacamos: se trabaja con muestras reducidas, lo que impide extrapolar los resultados y carecen de significación estadística; presentan un gran coste y conflictos éticos.

Resumen del tema y selección de tuits.

Esperamos contar contigo el próximo lunes en una nueva sesión de #MarketerosNocturnos, con la finalidad de seguir aprendiendo, aportando, interactuando, creando, etc.

miércoles, 2 de enero de 2013

Un honor haber contribuido a lanzar Marketeros Nocturnos en España (#MarketerosNocturnos).

Tal y como publica y explica Octavio Regalado (@OctavioRegalado) en el Blog, Marketeros Nocturnos es una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros. Desde su inicio ha mostrado ser una muy interactiva en la cual nos unimos para compartir conocimiento, aprender, así como colaborar.

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Esta comunidad fue fundada en Twitter en octubre de 2011 por Alfonso de Alba(@SantinosMktBloG) y un servidor Octavio Regalado (@OctavioRegalado) y para seguirla e interactuar se utiliza el HashTag #MarketerosNocturnos, con el cual entras en un mundo adictivo de conocimiento sobre temas diversos del tema que nos apasiona: el marketing. ¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

Marketeros no solo es una comunidad en Twitter, actualmente tiene Página de Facebook, Grupo de Facebook, Google + y LinkedIn, en las cuales también se interactúa. Además hemos salido de lo virtual, al haber llevado a cabo en la Ciudad de México, el Congreso Internacional de Marketeros Nocturnos, mejor conocido como el Congreso Marketero, al cuál asistieron más de 300 personas, teniendo conectadas en streaming a 1,200 y con asistentes de 4 países.

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¿Por qué se expanden en España?

Actualmente se tienen usuarios registrados de 20 diferentes países, siendo el país con más participantes México, pero seguido en segundo lugar por España (¡a pesar del horario +7 horas!). Derivado de esto y de la sugerencia de la comunidad española de tener a Marketeros Nocturnos en un horario más apropiado para su país, desde mitad del 2012 se hicieron intentos de introducirlo, sin embargo por diferentes motivos, no se había logrado, pero en noviembre de 2012 en su visita al Congreso Marketero en México, Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca) y Antonio Carrión (@ACarrionMolina) se comprometieron a llevar la comunidad a España y hacer todas las labores estratégicas y logísticas para que sucediera, además se han unido a este gran sueño Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández G. (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), quienes juntos lanzan Marketeros Nocturnos España, algo ya esperado y que ha generado mucha expectativa desde hace tiempo. Martha Molina Diez es nuestra partner en España y junto con el equipo de apoyo se lanzan a esta increíble aventura que estoy seguro será bien recibida y será un éxito.

A partir del 8 de enero de 2013, inician las sesiones a partir de las 10:00 pm, hora de España y 1 hora antes se lanzará la encuesta para definir el tema a conversar. Desde el 2 de enero de 2013 se estará dando a conocer este movimiento e irás conociendo más del mismo. Si ya lo conoces, promuévelo y ayudanos a difundirlo, compartiéndolo con tus amigos.

No te explico más, solo únete al HashTag #MarketerosNocturnos a la hora indicada y empieza a disfrutar de este fenómeno. Mientras se llega el día 8 de enero, puedes empezar a ver cómo funciona la comunidad.

Para mi ha sido un verdadero placer y honor formar parte del gran equipo de profesionales que ha lanzado a Marketeros Nocturnos en España (#MarketerosNocturnos).

Texto completo.

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